Budaya Populer yang Mempengaruhi Khalayak

Arni Muhammad mengatakan bahwa Sosiologi Komunikasi adalah pertukaran proses verbal maupun nonverbal antara si pengirim dengan si penerima pesan untuk mengubah tingkah laku (Arni Muhammad, 2002: 4).

Komunikasi massa itu komunikasi yang dilakukan lewat media massa tujuannya untuk komunikasi dan memberikan atau menyampaikan informasi ke khalayak luas.

Media massa sendiri yaitu alat atau sarana komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran informasi secara massal dan bisa di dapatkan atau di akses oleh masyarakat secara luas. Kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari media massa baik media massa cetak maupun elektronik. Mulai dari bangun tidur sampai tidur lagi kita tidak lepas dari media massa. Karena kita selalu mengakses media massa seperti surat kabar, majalah, radio, televisi, smartphone dan film.

Komunikasi massa sangat dipengaruhi oleh budaya massa dalam masyarakat dimana komunikasi itu berlangsung. Budaya massa juga memiliki hubungan dengan budaya popular karena budaya popular adalah sumber dari budaya massa. Budaya yang tradisonal akan menjadi budaya popular jika menjadi budaya massa, jadi seperti gadis desa yang di make up dan style ala korea yang sedang menjadi budaya populer saat ini maka gadis desa itu dapat menjadi budaya massa karena gadis desa tersebut dapat menjadi konsumsi masyarakat.

Khalayak biasa disebut dengan istilah penerima, sasaran, pembaca, pendengar, pemirsa, audience, decoder, atau komunikan. Khalayak adalah salah satu unsur dari proses komunikasi. Oleh karena itu, khalayak tidak boleh diabaikan sebab berhasil tidak nya suatu proses komunikasi sangat ditentukan oleh khalayak (Cangara, 2010: 157). Khalayak merupakan massa yang menjadi tujuan penyebaran informasi dari media massa. mereka bersifat heterogen dan luas.

Budaya populer merupakan budaya yang paling banyak dinikmati oleh masyrakat atau sering disebut budaya dari kebanyakan orang. Saat ini ada banyak budaya yang sedang populer di kalangan masyarakat salah satunya tik tok. Tik tok adalah aplikasi, jaringan atau platform musik tiongkok yang diluncurkan pada September 2016.

Tik tok memungkinkan pengguna untuk dapat membuat video menyanyi dan juga menari mereka sendiri. Tik tok tidak hanya digandrungi oleh remaja saja tetapi oleh kalangan orang tua juga menyukai aplikasi ini, di tik tok selain dapat membuat video menyanyi dan menari juga dapat mempromosikan produk atau mengiklankan suatu produk sehingga produk tersebut dapat terkenal dan disukai banyak orang.

Saat ini khalayak yang pada awalnya hanya menjadi target sekarang juga bisa memproduksi konten. Dulu khalayak yang lebih bersifat pasif sekarang bisa bersifat lebih aktif dikarenakan tekonologi dan internet yang sekarang sudah sangat maju dapat menjadikan khalayak lebih aktif. Khalayak yang menerima budaya populer melalui media massa akan ikut menyebarkan konten tersebut dengan teknologi yang berkembang saat ini.

Khalayak yang mendapatkan konten dari tiktok akan meyebarkan konten itu dan dengan berjalannya waktu konten tersebut semakin berkembang maka akan memunculkan budaya populer dalam masyarakat. Seperti video tiktok dengan konten yang berisi cara make up supaya terlihat seperti artis korea atau gerakan menari yang dilakukan oleh salah satu artis tik tok yaitu Charlie damelio. Gerakan menari Charlie damelio yang awalnya hanya dilihat oleh sedikit orang sekarang banyak diikuti oleh orang-orang, karena khalayaknya juga ikut menyebarkan konten tersebut melalui media dan konten tersebut sekarang menjadi budaya populer.

Di aplikasi tik tok Kita dapat melakukan berbagai hal yang menyenangkan seperti :

• Challenge video: di tik tok banyak sekali video yang memperlihatkan perbedaan sebelum atau sesudah menggunakan sesuatu. Seperti sebelum menggunakan make up terlihat cupu dan berubah menjadi menggunakan make up dengan full dan menjadi cantic, video itu sedang bayank dilakukan di tik tok.

• Menunjukkan bakat: di tik tok kita juga dapat menunjukkan bakat kita seperti contohnya seorang penata rambut yang menata rambut seperti kepang dengan cara yang mudah maka akan diikuti banyak orang,atau menunjukkan bakat dengan gaya seni seperti membuat baju tydye dan diikuti banyak oleh orang.

• Menunjukkan kehidupan sehari hari: di tik tok juga banyak konten yang menunjukkan kehidupan sehari hari seperti video tik tok yang menujukkan cara memasak, mencuci, di dalam kamar.

• Mengcover dance: di tik tok juga banya dance- dance cover yang dilakukan oleh para pengguna tik tok atau sering disebut dengan (tiktokers). Para tiktokers akan melakukan dance cover dengan lagu- lagu yang sedang populer dari lagu lokal hingga mancan negara.

• Melakukan hal-hal yang seru: di tik tok selain dapat melakukan challenge video, menunjukkan bakat, menunjukkan kehidupan sehari-hari, mengcover dance juga dapat melakukan hal-hal yang seru lainnya. Di tik tok kita dapat melakukan hal seru seperti bercerita atau menceritakan tentang sesuatu mulai dari cerita sedih sampai cerita lucu dan dapat mempromosikan brand.