Alibaba Group Resmi Meluncurkan Festival Belanja Global 11.11 2021
Chief Marketing Officer of Alibaba Group, Chris Tung, mengatakan, selama 12 tahun terakhir, 11.11 telah menyajikan kekuatan konsumsi konsumen Tiongkok yang sungguh besar dan telah mendorong sektor ritel global. Kali ini festival ini akan disajikan dengan berbeda.
“Festival tahun ini menandai halaman baru bagi 11.11. Kami percaya, bahwa kami harus memanfaatkan kekuatan 11.11 untuk mendorong pertumbuhan berkelanjutan dan menggaungkan inklusivitas bagi konsumen, merchant, dan mitra dari seluruh ekosistem,” katanya.
Pecahkan Rekor
Perhelatan tahun ini akan menjadi festival terbesar karena akan dimeriahkan oleh 290 ribu brand yang berpartisipasi. Selain itu, Tmall juga akan menawarkan lebih dari 14 juta promosi bagi 900 juta konsumen di Tiongkok. Menariknya, festival belanja tahun ini akan kembali diselenggarakan dalam dua periode penjualan, dengan periode pertama pada 1-3 November 2021, dan periode kedua—sekaligus acara puncak—pada 11 November 2021.
Untuk memperluas jangkauan serta mendorong penjualan, festival belanja ini akan mengandalkan konsep live streaming. Mulai 20 Oktober selama Festival, Taobao Live akan menampilkan 700 Key Opinion Leader, artis, dan perwakilan brand pada sesi live streaming. Selain itu, Taobao juga akan meluncurkan fitur baru bagi para pengguna yang memungkin mereka bisa berbagi “keranjang belanja” dengan teman dan keluarga, guna menciptakan pengalaman belanja yang lebih interaktif.
Mendukung gaya hidup ‘hijau’ dan konsumsi ramah lingkungan
Pada perhelatan 11.11 tahun ini, Tmall akan menghadirkan berbagai produk dengan efisiensi energi tinggi dan minim dampak lingkungan. Tmall juga membagikan voucher ‘hijau’ senilai total RMB 100 juta yuan untuk mendorong aksi belanja yang berkontribusi terhadap gaya hidup ramah lingkungan.
Unit logistik Alibaba, Cainiao Network, akan memperkenalkan pusat daur ulang paket di lebih dari 10 ribu Cainiao Post Station di 20 kota. Hal itu untuk mengurangi jejak karbon festival mulai 1 November, yakni hari pertama dari periode penjualan 11.11. Melalui ragam inisiatif dan teknologi ramah lingkungan ini, Alibaba berharap dapat lebih jauh mengurangi emisi karbon dari setiap transaksi pembelian selama festival belanja 11.11 tahun ini berlangsung.
Berbagi kebaikan saat berbelanja
Mendukung masyarakat yang membutuhkan akses lebih, juga menjadi salah satu tema utama festival tahun ini. Sebelumnya, aplikasi Taobao telah meluncurkan fitur “Mode Senior” yang dirancang untuk memudahkan pengguna lansia berbelanja.
Fitur ini menawarkan teknologi bantuan suara, navigasi yang lebih mudah, serta tulisan dan gambar yang lebih besar. Pada laman beranda aplikasi juga menawarkan berbagai permainan yang dapat dimainkan oleh para pengguna lansia dan berkesempatan mendapatkan diskon spesial berbelanja. Dengan begitu, para lansia bisa menikmati pengalaman berbelanja yang lebih menarik.
Tak hanya itu, festival belanja ini juga akan mengajak para konsumen untuk membagikan pembelian “Goods for Good” mereka dengan teman dan keluarga. Nantinya, Alibaba akan mendonasikan sebesar RMB 1 yuan untuk setiap unggahan di media sosial.
Diluncurkan pada tahun 2006, program “Goods for Good” Alibaba memberikan kemudahan bagi para merchant untuk menyumbangkan sebagian dari penjualan mereka ke organisasi yang telah dipilih. Sementara, para konsumen juga dapat mendukung kegiatan amal favorit mereka melalui pembelian.
Sumbangan dari festival tahun ini akan disalurkan untuk mendukung tiga kelompok masyarakat, yakni penduduk lansia yang tinggal sendiri, anak yang terlantar di area terpencil, serta para pekerja berpendapatan rendah.
Artikel ini merupakan bentuk kerja sama dengan Alibaba
