Penjelasan Pengamat Pemasaran Soal Produk BTS Meal di McD yang Viral
PerbesarADVERTISEMENT
Kemarin menjadi hari bersejarah bagi Army atau sebutan penggemar BTS Indonesia. Mereka berhasil menghebohkan jagat media sosial dari berbagai daerah karena membeli produk BTS Meal dari McDonald’s (McD).
ADVERTISEMENT
Driver online menyerbu gerai-gerai McD di berbagai kota hingga menyebabkan kerumunan. Pengamat Pemasaran dari Inventure Consulting, Yuswohady menjelaskan, para fans merupakan sebuah aset yang sangat berharga untuk sebuah brand.
Apalagi jika melihat fenomena BTS Meal kemarin, Army menunjukkan begitu kuatnya hubungan yang tercipta antara Bangtan Boys dan penggemarnya. Hal inilah yang dilirik McD sebagai strategi pemasaran yang sangat efektif.
“Kerekatan fans komunitas yang menentukan kampanye brand sampai liar kek kemarin atau enggak. Demikian powerful-nya,” katanya kepada kumparan, Kamis (10/6).
Menurutnya, ada unsur kebanggaan yang dituangkan dalam strategi pemasaran McD. Artinya Army membeli bukan karena harga.
“Mereka beli bukan harga. Itu masalah kebanggaan. Kalau sampai aku Army enggak punya BTS itu kayak aib, itu kek dihukum komunitas. Mereka yang dapet pamer. Itu viralitas ini yang McD lihat dari sisi psikologis,” ungkapnya.
Kendati demikian, Yuswohady menuturkan bahwa tidak semua brand yang bekerja sama dengan BTS sukses, atau seantusias itu. Ia mencontohkan Tokopedia yang sempat menggunakan jasa BTS sebagai kampanye penjualan produk melalui online.
ADVERTISEMENT
Menurutnya, strategi pemasaran yang dilakukan Tokopedia yaitu vertikal. Pemasaran vertikal ini menitikberatkan pada BTS sebagai aktor utama, bukan fans.
“Tokopedia BTS secara vertikal, ini (McD) justru aktor utama Army gimmick produk, bungkusnya di Shopee laku jutaan. Karena proud, bukan karena harga. Kalau dijual Rp 1 juta habis itu. It’s about proud. Tokopedia enggak tahu dan McD tau,” jelasnya.
