S3 Marketing: Pembalap MotoGP Mandalika Caper, Follower IG Naik Signifikan
PerbesarADVERTISEMENT
Gelaran MotoGP Mandalika 2022 yang berlangsung pada 18 sampai 20 Maret lalu menyisakan banyak cerita menarik di luar kompetisi balapannya itu sendiri. Sejumlah pembalap beraksi, seakan mencari perhatian (caper), untuk menarik atensi para penggemar balap motor.
ADVERTISEMENT
Kita bisa lihat aksi pembalap Aleix Espargaro dan Fabio Quartararo yang sempat menyambangi konter pulsa untuk membeli SIM card seluler, dan di sana mereka berinteraksi dengan warga lokal. Lalu ada Marc Marquez yang kedapatan dibonceng motor matik dengan pelat nomor dan pajak yang sudah mati.
Bak S3 Marketing. Momen-momen tersebut, yang sepertinya telah dirancang oleh pembalap dan timnya, berdampak pada peningkatan jumlah follower Instagram masing-masing pembalap. Mereka menyadari Indonesia memiliki basis pengguna media sosial yang besar mencapai 191 juta orang pada Januari 2022, menurut data We Are Social. Jumlah itu meningkat 12,35% dibandingkan pada tahun sebelumnya sebesar 170 juta orang.
Social Blade, situs web yang melacak statistik dan analitik media sosial, mencatat kenaikan follower yang signifikan pada beberapa akun Instagram pembalap seperti Marc Marquez, Fabio Quartararo, dan Miguel Oliveira, saat MotoGP Mandalika 2022 berlangsung.
ADVERTISEMENT
Marc Marquez ‘ngepot’
Akun Instagram Marc Marquez, @marcmarquez93, menjadi akun dengan penambahan follower terbanyak. Saat kualifikasi MotoGP Mandalika digelar pada Sabtu (18/3), Social Blade mencatat Marquez mendapat penambahan 40.788 follower. Tiga hari kemudian, bertambah lagi 198.859 followers. Total jumlah follower sang bintang balap itu mencapai total 6.435.576 follower.
Ia merupakan peraih delapan kali gelar juara dunia MotoGP. Selama di Mandalika, Marquez sering mengunggah kegiatan sehari-harinya, seperti mengeksplorasi keindahan pulau Lombok dengan hiking, serta memamerkan potret dirinya yang sedang minum es kelapa muda.
Ada lagi aksi caper yang dilakukan Marquez. Saat Parade MotoGP yang mengelilingi jalanan Jakarta, Marquez beraksi ‘ngepot’ hingga roda belakangnya mengeluarkan asap. Momen ini diunggahnya ke akun Instagram dengan caption: “Tolong jangan ada burnout, jangan ada wheelies.. 5 menit kemudian…”
ADVERTISEMENT
Fabio Quartararo jadi pawang hujan magang
Pembalap asal Prancis, Fabio Quartararo, turut mendapat banyak follower baru, meskipun tak sebesar Marquez. Dia mendapat 49.100 follower baru di Instagram pada Minggu (20/3). Sehari setelah event MotoGP Mandalika selesai, Quartararo mendapat 109.660 follower baru.
Juara dunia MotoGP 2021 ini juga sempat viral karena beli kartu perdana ponsel di konter Moonstar Cell. Dalam akun Instagram @moonstar.cell, terekam momen transaksi Quartararo yang memakai jersey basket LA Lakers sambil menunjukkan kartu perdana Telkomsel PraBayar Tourist yang dibelinya.
Tingkah iseng Quartararo saat meniru pawang hujan Mbak Rara ikut jadi sorotan. Alih-alih memukul tongkat kecil di atas bejana, Quartararo justru menggunakan sendok dan mangkuk plastik. Namun, saat dia memutar sendok, mangkuknya malah jatuh. Ini mengundang tawa dari kru Monster Yamaha. Momen ini diunggah oleh akun MotoGP di Twitter yang menyebut Quartararo sebagai anak magang.
ADVERTISEMENT
Sang juara Miguel Oliveira dan Risman si staf hotel
Sebagai yang tercepat di race MotoGP Mandalika, Miguel Oliveira tak ketinggalan kecipratan follower baru. Terlihat penambahan pengikut cukup pesat sebelum dan sesudah balapan digelar.
Social Blade mencatat saat Minggu (20/3), Miguel hanya mendapat penambahan 1,964 followers baru di Instagram. Pada Senin (21/3), pembalap sekaligus calon dokter gigi ini langsung dapat 82.820 followers.
Miguel mendapatkan posisi 1 juara MotoGP Mandalika. Kemenangan itu dia dedikasikan untuk Risman, staf hotel di Lombok, yang disebut sangat membantunya selama di Lombok.
“Saya mendedikasikan kemenangan ini untuk staf hotel di Lombok yang bernama Risman. Dia telah banyak membantu saya selama saya di hotel,” kata Oliveira dalam wawancara usai balapan.
ADVERTISEMENT
Franco Morbidelli 'bajak' motor polisi
Cerita unik juga datang dari rekan satu tim Quartararo, Franco Morbidelli. Setelah apes usai crash di kualifikasi dan kena penalti, Morbidelli kedapatan membajak motor polisi Lombok. Aksi ini dilakukan untuk menembus kemacetan Lombok usai gelaran MotoGP, demi mengejar penerbangannya kembali ke Italia.
“Pembalap Italia [Morbidelli] terancam kehilangan pesawat ke Italia setelah GP Indonesia [MotoGP Mandalika] karena kemacetan di Lombok. Seorang polisi setempat datang membantunya dan menyediakan sepeda motor untuknya. Morbidelli duduk di kursi pengemudi sedangkan polisi itu dibonceng olehnya dan 'terbang' menuju bandara: misi tercapai,” tulis Sky Sports MotoGP.
Usai aksinya beredar di media sosial pada Rabu (23/3), followers Instagram Morbidelli turut bertambah. Ada 6,945 pengikut baru yang dicatat Social Blade mengikuti akun pembalap berusia 27 tahun tersebut. Kini total pengikut akun @frankymobido kini berjumlah 656 ribu followers.
Aleix Espargaro janji lempar helm
Momen ‘caper’ lain datang dari pembalap Aprilia Racing Team Gresini, Aleix Espargaro. Dalam unggahan Instagram pada Kamis (17/3), Espargaro berjanji akan memberi helm yang digunakan balap Mandalika apabila ‘tantangan’ yang diberikan kepada netizen Indonesia mampu terselesaikan.
ADVERTISEMENT
Ia hanya menantang para penggemar MotoGP di Indonesia untuk membantunya memiliki 1 juta pengikut di Instagram. Benar saja, akun Instagram Espargaro tembus 1 juta follower hanya dalam kurun waktu 24 saja.
Sebelum konten berhadiah helm tersebut diunggah, Social Blade mencatat follower Instagram Espargaro hanya 937,380 pada tanggal 16 Maret. Selang satu hari postingan tersebar, pembalap asal Spanyol tersebut kecipratan 90,493 pengikut baru, menjadikan total follower Instagramnya jadi 1,034,508.
Espargaro menepati janjinya untuk lempar helm ke tribun sirkuit Mandalika. Dia terus kedatangan follower baru. Pada Senin (21/3), ada 76,078 akun baru yang follow, menjadikan total pengikut jadi 1,184,166.
Bila ditotal dari 16 hingga 21 Maret ada penambahan 246,785 follower buat Epargaro.
Akun MotoGP banjir follower berkat Mandalika
Akun Instagram resmi MotoGP juga mendapat tambahan follower. Social Blade mencatat sejak 16 Maret hingga 19 Maret, akun @motogp mendapat 30 sampai 40 ribu followers baru.
ADVERTISEMENT
Pada 20 Maret, Instagram MotoGP mendapat penambahan hingga follower tertinggi yakni 130,591 akun. Pertumbuhan ini sangat signifikan jika dibandingkan dengan penambahan rata-rata follower akun itu yang biasanya berkisar 3 sampai 5 ribu follower baru per hari.
Saat event di Mandalika, akun media sosial MotoGP banyak mempublikasi cerita-cerita menarik di luar balapan itu sendiri. Mereka juga mempublikasi beberapa kisah menarik pembalap selama di Mandalika.
Urusan engagement juga tinggi. Per 24 Maret, salah satu video penampakan petir dan api saat menyambar sirkuit Mandalika sudah ditonton lebih dari 6,7 juta kali. Aksi pawang hujan magang ala Mbak Rara, yang ditiru Quartararo, disukai lebih dari 1 juta akun.
ADVERTISEMENT
Kenaikan follower juga terjadi pada akun Twitter MotoGP. Begitu MotoGP Mandalika selesai, Social Blade mencatat penambahan 46,316 pengikut, membuat total pengikut berhasil mencapai 3 juta follower pada Selasa (22/3).
ADVERTISEMENT
“Terima kasih untuk 3 juta (follower). Sungguh menyenangkan melihat bagaimana penggemar olahraga yang sangat kami cintai ini bertambah. Terima kasih untuk kalian semua!”
Konten viral dianggap sebagai hasil dari strategi pemasaran yang paling ampuh. Netizen Indonesia menyebut itu sebagai ‘S3 Marketing. Selamat untuk para pembalap dan admin akun MotoGP! Kalian memanfaatkan kesempatan yang baik bersama netizen Indonesia yang dengan murah hati menekan tombol Follow.