kumparan Academy: Social Media Marketing di Industri Media
PerbesarADVERTISEMENT
Kamis (5/2) Gadi Makitan, Content Production Lead kumparan berbagi ilmu dan pengalamannya dengan 160 mahasiswa Universitas Multimedia Nusantara secara virtual dalam acara kumparan Academy.
ADVERTISEMENT
Acara yang berlangsung selama 2 jam secara virtual ini membahas seputar bagaimana sebuah konten bisa menjadi pendorong di media sosial marketing kumparan, konten apa saja yang efektif hingga bagaimana proses kumparan memproduksi konten-konten tersebut.
Diawali dengan pemaparan tentang produk-produk konten yang ada di media sosial kumparan, khususnya Instagram. Mulai dari Flash News, One Liner Video, Explainer, Ask The Editor, One Liner, IG News, Visual One Liner, Quote, hingga Poster Kreatif. Lalu, ada Infografis yang dibagi menjadi tiga, Infografis Handy, Visualisasi data dan Timeline, Carousel dan Foto Galeri.
Setelah menjelaskan produk media sosial yang ia dan tim buat, Gadi melanjutkan dengan bagaimana timnya memproduksi konten. Selain dari artikel redaksi kumparan, penting untuk timnya melakukan riset secara cepat dan akurat sebagai penunjang data, jika diperlukan.
ADVERTISEMENT
“Kualitas dan kecepatan menjadi penting, karena audiens akan mencari informasi bukan hanya cepat, tetapi juga bisa dipercaya,” kata Gadi.
Walaupun membuat konten untuk media sosial, tapi Gadi dan tim tetap menjaga kualitas news value dalam kontennya. Ada enam news value yang ia gunakan sebagai sebuah filter.
Pertama timeliness, tentang bagaimana konten tersebut bisa didistribusikan di waktu yang tepat. Kedua magnitude, seberapa luas pengaruh suatu peristiwa bagi publik. Ketiga prominence, mengangkat peristiwa yang melibatkan publik figur, pejabat, atau idola masyarakat yang akan mempunyai daya tarik lebih. Keempat oddity, tentang seberapa unik informasi tersebut untuk disajikan. Kelima controversy, peristiwa yang bersifat kontroversial akan menarik untuk diketahui karena mengandung kejanggalan. Dan terakhir human interest (relatedness), tema-tema yang dipedulikan oleh banyak orang.
ADVERTISEMENT
Gadi menambahkan “Semakin banyak news value dalam sebuah konten, maka konten tersebut akan memiliki performa yang bagus. Setidaknya dalam satu konten terdapat tiga news value.”
Menutup presentasinya ia menjelaskan apa saja yang boleh dan tidak boleh dilakukan saat membuat konten. Itu berdasarkan pengalamannya memimpin tim ini sejak 2018 dan beberapa study case yang pernah dilakukan.
Di akhir sesi sebelum mengakhiri kumparan Academy pertama di tahun 2021, pihak Universitas Multimedia Nusantara membuka beberapa pertanyaan yang disambut antusias oleh para mahasiswa dengan pertanyaan yang beragam. Mulai dari proses produksi, trik dan tips khusus saat membuat konten hingga sejauh apa peran konten yang dibuat Gadi dan tim untuk kumparan.
