Untitled Image

Brand Denim AYE & CO: Awalnya Promo Pakai Stiker, Kini Ekspor ke AS dan Eropa

10 Oktober 2021 13:00 WIB
·
waktu baca 3 menit
comment
0
sosmed-whatsapp-white
copy-link-circle
more-vertical
Founder Aye & Co  Audrio Susanto dan Randhi Pratama dok Aye & Co
zoom-in-whitePerbesar
Founder Aye & Co Audrio Susanto dan Randhi Pratama dok Aye & Co
ADVERTISEMENT
Inspirasi bisnis bisa datang dari mana saja, termasuk hal populer yang sedang berlangsung kala itu. Inilah yang menjadi kisah awal Audrio Susanto dan Randhi Pratama membangun AYE & CO, sebuah brand fashion yang memproduksi baju, celana denim, tas, hingga sandal.
ADVERTISEMENT
Bisnis AYE & CO ini dimulai pada akhir 2010. Mereka hadir pada momentum yang tepat, ketika sedang tren raw denim atau celana denim mentah yang belum melalui proses apa pun.
Salah satu pendiri AYE & CO, Randi Pratama, menceritakan bahwa di 2011 ada brand Nudie Jeans asal Swedia yang sedang digandrungi anak muda, termasuk di Indonesia. AYE & CO turut membuat produk denim yang ditargetkan untuk anak muda Indonesia, dan ternyata, mendapat sambutan positif.
Berangkat dari situ, Audrio dan Randhi menentukan konsep serta storytelling dalam kampanye promosi AYE & CO.
“Waktu itu kami masuk lewat komunitas-komunitas kecil. Di forum-forum dulu kayak Kaskus, dan ada forum namanya Darahkubiru, yang memang khusus membahas lifestyle dan khususnya denim itu sendiri,” cerita Audrio.
Aye & Co dok Aye & Co
Tak hanya lewat komunitas dan forum online, AYE & CO juga aktif mengikuti event-event offline fesyen, sampai menggunakan media stiker untuk mempromosikan brand mereka di berbagai tempat, seperti tembok kafe hingga mobil.
ADVERTISEMENT
“Kami samperin tuh, misalnya, ada kafe di daerah PIK atau daerah Jakarta Selatan di Pondok Indah, untuk cari tempat yang lagi hype, banyak anak muda, atau segmen target market kita. Terus kami tempel stiker AYE & CO di mobil mereka. Itu antara dua kemungkinan, bisa kami dibenci atau bikin orang penasaran,” cerita Audrio.
Strategi promosi yang aktif juga dibarengi dengan pengembangan produk serta peningkatan kapasitas produksi yang meningkat, untuk memenuhi kebutuhan pasar. Produk AYE & CO yang best seller antara lain celana jeans, t-shirt, hoodie, dan jaket denim.
Produk-produk AYE & CO berhasil ekspor ke Singapura, Malaysia, Jepang, Jerman, Inggris, hingga Amerika Serikat.
Mereka mampu menjual 500 hingga 1.000 unit produk per bulannya, dengan kisaran harga Rp 98 ribu sampai sampai Rp 1,45 juta.
ADVERTISEMENT

Bantu Sesama Lewat Produk

Aye & Co dok Aye & Co
Dalam membangun bisnis, Audrio dan Rani bertekad bisa berdampak bagi masyarakat sekitar. Ini terlihat lewat salah satu program AYE & CO pada tahun 2018 yang menggandeng lembaga non-profit Yayasan Cinta Anak Bangsa. AYE & CO menyisihkan sebagian pendapatannya untuk disumbangkan secara tunai kepada yayasan tersebut.
Yayasan Cinta Anak Bangsa sendiri berupaya untuk menyediakan pendidikan, pemberdayaan ekonomi, memberi pelatihan, hingga mengarahkan gaya hidup sehat, bagi remaja di Indonesia.
“Di situ AYE & CO bikin koleksi produk, yang mana sebagian hasil profit-nya itu disumbangkan ke yayasan tersebut, secara tunai,” cerita Randhi. “Kami sangat percaya yang perlu didukung dan di-support itu adalah mereka yang sedang dalam proses meraih pendidikan. Semoga bisa membuahkan sesuatu untuk mereka juga.”
ADVERTISEMENT
AYE & CO optimistis dapat terus menghadirkan produk-produk terbaru yang relevan untuk anak muda.
Mereka juga menyiapkan sejumlah proyek kolaborasi dengan sejumlah pihak, yang pada akhirnya akan mendukung bisnis. Proyek kolaborasi yang akan dijalankan sekaligus menjadi aksi Corporate Social Responsibility (CSR) yang berkelanjutan terkait dengan lingkungan dan go green.
Aye & Co Finalis UMKM Fashion Terbaik dok kumparan
Penulis: Farren Sahertian
Sedang memuat...0 Konten
Sedang memuat...0 Konten
Sedang memuat...0 Konten
Sedang memuat...0 Konten
Sedang memuat...0 Konten