Tekad Irene Ursula Majukan Produk Kosmetik Lokal Lewat Somethinc
PerbesarMeski brand lokal di bidang kosmetik dan makeup semakin menjamur, kebanyakan masyarakat Indonesia masih memilih merek luar. Padahal produksi dalam negeri tidak kalah, bahkan bisa mengungguli.
Inilah yang dipercaya oleh Irene Ursula selaku Founder Somethinc. Menurutnya, riset, pengembangan, teknologi, dan bahan baku di Tanah Air bisa sama bagusnya dengan kosmetik dari luar negeri.
“Jadi saya pengin mengubah pola pikir orang Indonesia terhadap brand lokal, dengan menciptakan produk yang kualitasnya dan branding image-nya setara brand luar,” jelas dia kepada kumparan.
Ingin Brand Kosmetik Lokal Go Global
Bukan tanpa alasan, Irene ingin orang Indonesia tidak perlu lagi membeli brand luar hingga akhirnya merek dalam negeri dapat membalikkan keadaan, dengan dijual di luar negeri agar mendatangkan devisa bagi negara.
“Kalau Korea Selatan sumber devisanya bisa besar di kosmetik, kenapa Indonesia enggak bisa, ‘kan?” lanjutnya.
Namun, di awal kelahiran Somethinc pada 2019, Irene sempat menghadapi tantangan dalam mengedukasi pelanggan untuk membangun kepercayaan kepada kualitas brand lokal.
Agar pelan-pelan bisa membangun brand yang kuat, perempuan 32 tahun ini memfokuskan kepada konsep, kemasan, riset, bahan baku, formulasi yang detai.
Material produk skincare dan makeup menggunakan campuran bahan baku lokal dan impor dari beberapa negara, seperti Korea Selatan dan Jerman. Somethinc juga memanfaatkan teknologi Enkapsulasi Gentinol-200 terdepan dari Negeri Ginseng tersebut.
Dengan tim beranggotakan 60 orang, Somethinc bisa memproduksi sampai 300 ribu produk per bulan yang dipasarkan di Beautyhaul, sejumlah e-commerce, dan gerai di penjuru Indonesia. Produk best seller-nya yakni serum, cushion, dan eyebrow, dengan rata-rata harga mulai dari Rp 50 ribu-Rp 300 ribu.
Menurut Irene, agar bisa berhasil membangun bisnis, harus memiliki identitas sendiri.
“Enggak boleh sekadar ikut-ikut orang. Harus bisa memulai tren sendiri, sehingga tercipta kolam sendiri juga. Kalau kamu bisa set the trend dan punya core yang kuat, ke mana pun pasti tetap dicari karena audiensmu merasa bagian dari brand ini,” pungkasnya.
Hal ini juga yang membuat Somethinc tidak terguncang pandemi COVID-19, dan ia mengklaim justru pertumbuhannya semakin menggila.
Walau brand-nya telah berkembang kuat, Irene masih berharap pemerintah dapat memperbanyak lembaga riset dan pengembangan hingga membuka akses agar bisnis lokal bisa ke luar negeri.
“Banyak-banyakin bikin acara yang mengajak UMKM Indonesia. Untuk birokrasi juga kalau bisa dipermudah, terutama untuk kosmetik agar brand lokal bisa menembus pasar luar,” ujar dia.