Inilah Alasan Indomaret dan Alfamart Selalu Berdekatan

Lokasi Indomaret dan Alfamart yang berdekatan. Foto: Lukwanafif

Apakah kalian pernah mendengar istilah "cek toko sebelah"? istilah tersebut menjadi perhatian semenjak dirilisnya film garapan Ernest Prakasa pada tahun 2016 lalu. Sebenarnya istilah tersebut mengacu pada proses tawar-menawar antara penjual dan pembeli yang tidak menemukan kesepakatan harga. Penjual kemudian melontarkan kata "silakan cek toko sebelah" untuk memberi kesan bahwa harga di toko tersebut dianggap yang paling murah. Hal ini dapat terjadi karena pada umumnya toko-toko yang menjual barang sejenis memiliki lokasi yang berdekatan, tak terkecuali Indomaret dan Alfamart. Ternyata terdapat alasan mengapa gerai Indomaret dan Alfamart sering kita jumpai berdekatan. Mari kita ulas lebih lanjut.

Siapa yang tidak mengenal Indomaret dan Alfamart. Dua ritel besar yang tentunya sudah tidak asing lagi bagi kita. Indomaret merupakan ritel yang dikelola oleh PT. Indomarco Prismatama hadir yaitu pada tahun 1988. Sedangkan Alfamart yang dikelola oleh PT sumber Alfaria Trijaya Tbk hadir pada tahun 1989.

Hal yang entah kita sadari atau tidak, dua ritel ini seringkali berlokasi berdekatan. Lantas mengapa demikian? ritel yang menjual hal yang hampir sama namun lokasinya berdekatan? bukankah justru akan merugikan bagi mereka?

Hal ini bukan tanpa alasan, gerai Indomaret dan Alfamart dibuat berdekatan memiliki tujuan untuk memperoleh pasar yang seluas luasnya.

Salah satu tujuan dari pendirian Indomaret dan Alfamart yang berdekatan jika dihubungkan dengan teori dalam ekonomi mikro yaitu Teori Permainan, di mana lokasi yang saling berdekatan merupakan strategi yang dominan dalam penentuan lokasi bisnis antara kedua belah pihak. Mereka akan mendapatkan keuntungan yang lebih tinggi daripada memilih untuk berlokasi yang saling berjauhan. Ketika keduanya berlokasi yang berjauhan, mereka tidak tahu apakah konsumen lebih memilih untuk berbelanja ke lokasi mereka atau ke lokasi kompetitor. Namun ketika keduanya memiliki lokasi yang berdekatan, semua konsumen mau tidak mau akan datang ke lokasi tersebut. Hal ini menjadi keuntungan bagi konsumen karena mereka mendapatkan lebih banyak pilihan ketika datang ke suatu lokasi untuk berbelanja.

Selain itu terdapat beberapa tujuan lain mengapa Indomaret dan Alfamart berdekatan:

1. Strategi pemilihan lokasi bisnis Indomaret dan Alfamart di mana mereka akan memilih lokasi dan titik yang paling strategis untuk memperoleh konsumen sebanyak banyaknya. Meskipun mereka berada di wilayah yang sama, namun mereka tau bahwa lokasi mereka strategis dan memiliki jumlah konsumen yang banyak.

2. Selain itu lokasi yang berdekatan antara gerai Indomaret dan Alfamart menunjukkan adanya persaingan. Tak masalah jika gerai mereka berdekatan, hal ini merupakan cara untuk menunjukkan eksistensi keduanya.

3. Pola konsumsi masyarakat yang dinamis juga melatarbelakangi mengapa kedua gerai ini berdekatan lokasinya. Dengan barang yang relatif sama dan keunggulan yang ditawarkan masing-masing gerai, konsumen memiliki lebih banyak pilihan untuk berbelanja. Pola konsumsi masyarakat yang dinamis menjadikan kedua gerai ini justru memperoleh konsumennya masing-masing.

4. Menjadi pemacu bagi pelaku usaha untuk berkompetisi, bisa lebih kreatif, bekerja keras, dan berusaha agar dapat memenangkan persaingan. Karena apabila tidak memberikan yang terbaik, maka kompetitorlah yang memenangkan persaingan. Dalam hal ini, konsumen mendapatkan keuntungan lebih yaitu dengan harga dan kualitas pelayanan yang lebih baik.

5. Meningkatkan cakupan area konsumen, mereka yang lokasinya jauh akan rela datang ke tempat minimarket berada karena di situ ada banyak pilihan.

6. Menjadikan lokasi minimarket tersebut sebagai area belanja, membentuk mindset bagi konsumen untuk menjadikan lokasi tersebut sebagai lokasi untuk berbelanja.

Itulah beberapa alasan mengapa kita sering menemui gerai Indomaret dan Alfamart yang berdekatan. Selain menguntungkan bagi pelaku usaha, konsumen tentunya juga diuntungkan oleh adanya strategi dagang tersebut.