Bahaya di Balik Memikatnya 'Clickbait' pada Video Life-hack
Pencinta Cerita dan Asal-usul Kata
Tulisan dari Absal Bachtiar tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarBeberapa dari kita pasti sering terpana ketika melihat sebuah video bertemakan life-hack singkat yang berisi: bagaimana cara untuk melakukan sesuatu dengan alat yang serba sederhana atau ada di sekitar kita. Tak jarang kita pun ikut tertarik untuk mempraktikan berbagai kiat yang disajikan. Ditambah dengan judul yang sangat memikat, semakin menggugah kita untuk melakukan hal tersebut.
Judul yang sangat memikat itu kini lebih dikenal dengan istilah clickbait. Lebih jauh lagi, clickbait sengaja dibuat oleh kreatornya agar kita tetap menyaksikan konten apa pun yang mereka buat, sehingga mereka dapat memaksimalkan pendapatan dari iklan yang mengikuti video tersebut.
Memang, banyak dari video life-hack yang menggunakan judul clickbait tidak berbahaya, namun menurut beberapa ahli, ada juga beberapa video yang tidak boleh diikuti karena kurangnya perangkat keamanan, penggunaan bahan berbahaya, dan lain sebagainya.
Salah satu kanal terkenal yang banyak memproduksi konten life-hack adalah 5-Minute Crafts. Kanal ini memeiliki 66,9 juta pengikut di Youtube. 5-Minute Craft merupakan produksi dari sebuah perusahaan publikasi konten, TheSoul Publishing (TSP). TSP telah masuk dalam radar the Alethea Group, yang menangani masalah manipulasi di media sosial.
TSP menjadi perusahaan hiburan terbesar ketiga setelah Disney dan Comcast. Beberapa video kontroversial pun pernah diunggah oleh TSP ke Youtube, diantaranya video sejarah Rusia yang dinarasikan oleh sebuah pisang, yang mengagungkan Stalin sebagai Robin Hood-nya Rusia. Video ini segera dihapus oleh TSP setelah heboh di Amerika Serikat.
Clickbait pun menjadi masalah yang lebih serius ketika digunakan oleh sekelompok organisasi untuk menyukseskan agenda mereka. Kegiatan tersebut dikenal dengan nama astroturfing. Ini adalah sebuah istilah yang digunakan untuk kampanye yang seakan-akan "gerakan akar rumput", namun ternyata diorganisir, terpusat, dan dikendalikan oleh kelompok/organisasi yang tersembunyi (seperti sebagai korporasi).
Jadi, ada dua hal yang mesti ditelaah secara baik-baik dalam kasus clickbait pada konten life-hack, seperti yang diproduksi oleh 5-Minute Craft. Pertama, kita mesti mewaspadai kurangnya perangkat keamanan atau penggunaan bahan berbahaya dalam video buatan mereka. Jangan sembarangan meniru tutorial.
Kedua, dalam kasus astroturfing, pastikan jangan sampai terjebak oleh kesan palsu yang dibudidayakan untuk kegiatan terorganisir, seperti yang diduga telah dilakukan oleh TSP.
Internet memungkinkan setiap orang memproduksi pesan atau kontennya masing-masing, dan akan semakin banyak pesan/konten yang tidak bisa dipercaya 100 persen. Oleh sebabnya, setiap pengguna harus sadar dan kritis ketika mengonsumsi setiap pesan atau konten yang tersebar di internet.
Rujukan: