Sao Paulo, Kota Tanpa Iklan Luar Ruangan

Foto: Kota Sao Paulo di Brazil yang indah tanpa ada iklan-iklan luar ruangan

Cobalah berkunjung ke kota Sao Paulo di Brasil. Di sana, Anda akan menemukan pemandangan yang sangat sulit ditemui di kota besar lainnya di muka bumi ini: tidak ada iklan luar ruangan sama sekali.

Dulu, Sao Paulo memiliki iklan-iklan ruangan yang tersebar di seluruh penjuru kota. Keadaan kemudian berubah seiring dengan diloloskannya peraturan baru pada September 2006 yang isinya melarang penggunaan iklan luar ruangan dalam berbagai jenis, termasuk papan reklame dan papan yang dipasang di depan toko.

Dalam satu tahun, ada 15 ribu papan reklame yang dibongkar. Iklan berbentuk video yang tampil di layar besar juga dimatikan. Tujuh tahun kemudian, Sao Paulo pun berhasil menjadi kota yang bebas dari gangguan visual yang mengganggu mata.

Penerapan aturan ini bukannya tanpa persoalan. Pada awalnya, para pelaku bisnis dan pengusaha periklanan sempat meradang. Kritik juga dilontarkan berhubung adanya ancaman kehilangan potensi pendapatan hingga 133 juta dolar dan ledakan pengangguran sebesar 20 ribu orang. Ada pula yang memprediksi pemandangan kota akan suram karena yang akan terlihat hanyalah hamparan bangunan beton.

Kenyataannya, ekonomi Sao Paulo ternyata tidak goyah dengan tidak adanya iklan. Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2011 juga mengungkap bahwa 70 persen dari 11 juta penduduk kota menganggap pelarangan iklan luar ruangan adalah hal yang menguntungkan. Tanpa diduga, keindahan kota dengan arsitekturnya yang sebelumnya tertutup juga bisa terlihat.

Foto: Graffiti yang dbuat oleh penduduk kota Sao Paulo

Kekhawatiran mengenai pemandangan kota yang suram juga sirna seiring dengan merebaknya mural dan graffiti sebagai penghias bangunan. Dengan demikian, kota pun jadi lebih berwarna berkat kreativitas warganya.

Sao Paulo sendiri bukanlah satu-satunya kota yang melarang keberadaan iklan luar ruangan. Di Amerika Serikat, larangan papan iklan ada di sejumlah daerah seperti Vermont, Alaska, dan Hawaii. Sementara di Eropa, kota Bergen di Norwegia juga menerapkan pembatasan ketat terhadap papan iklan dan membuat zona-zona yang melarangnya sama sekali.

Sumber: marketingweek.com | amusingplanet.com

Sumber foto: commons.wikimedia.org