Apa yang Bisa Dipelajari Brand dari Keseruan IIBF 2026?

Sumber: Canva.

Siapa yang masih belum bisa move on dari keseruan Indonesia International Book Fair (IIBF) 2026? Saya! Awalnya, saya mengira pameran buku hanya menjadi tempat berburu diskon dan membawa pulang bacaan baru seperti yang saya lakukan di acara IIBF 2025. Namun, acara tahun ini menunjukkan bahwa ekosistem literasi bisa menjadi ruang pertemuan yang menarik bagi pembaca, penerbit, kreator, komunitas, hingga brand.

Salah satu acara yang menarik perhatian saya adalah Coffee and Conversation with Satoshi Yagisawa, penulis Jepang di balik novel Days at the Morisaki Bookshop yang populer di kalangan pencinta healing fiction. Acara tersebut diinisiasi oleh Water Lily menggandeng brand Kopi Tuku dan TOSERBAKU yang mampu menciptakan experience lebih dari sekadar membeli buku.

Dengan adanya acara tersebut, pembaca berkesempatan bertemu langsung dengan penulis favorit, mengikuti sesi book talk dan book signing dengan penulis Satoshi Yagisawa. Meski saya sudah memiliki buku karya Satoshi Yagisawa, saya harus membeli buku barunya lagi di booth Water Lily di IIBF agar bisa mendapatkan tiket masuk untuk hadir di acara tersebut. Bagi saya, ini contoh bagaimana sebuah novel atau cerita dapat menjadi jembatan antara pengalaman konsumen dan identitas brand.

Ketika Bertemu Penulis Menjadi Pengalaman

Di tengah banyaknya pilihan hiburan dan promosi, kesempatan bertemu penulis favorit masih memiliki daya tarik tersendiri. Foto bersama, tanda tangan buku, hingga percakapan langsung memberikan pengalaman yang tidak bisa sepenuhnya digantikan oleh aktivitas membaca secara digital.

Dari sini, brand bisa belajar bahwa audiens tidak selalu mencari produk semata. Mereka juga mencari experience yang relevan dengan minat dan hal-hal yang mereka sukai.

Water Lily– brand kurasi dan penyedia buku impor (international books) di bawah naungan Gramedia– mampu memanfaatkan antusiasme pembaca terhadap karya Satoshi Yagisawa sebagai bagian dari pengalaman acara, sementara kehadiran Kopi Tuku memperluas konteksnya melalui kebiasaan menikmati kopi. Produk dan pengalaman literasi bertemu dalam satu aktivitas yang terasa masuk akal bagi audiensnya.

Tentu, keberhasilan pendekatan ini tidak hanya ditentukan oleh popularitas penulis. Konsep acara, dan experience pembaca juga menjadi faktor penting.

Peluang Kolaborasi Brand di Indonesia

Menurut saya, pendekatan serupa bisa dikembangkan oleh lebih banyak penerbit dan brand lokal.

Misalnya, Mizan melalui Noura Books, yang menerbitkan buku Healing the Emptiness karya Yasmin Mogahed, berpotensi mengeksplorasi acara bersama brand seperti Wardah. Apalagi secara value kedua brand selaras, pertemuan penulis dan pembaca dapat dikembangkan menjadi diskusi tentang pemulihan diri, workshop, atau aktivitas komunitas yang relevan. Ini merupakan gagasan kolaborasi, bukan kerja sama yang sudah berlangsung. Saya pasti sangat tertarik untuk hadir dalam acara tersebut.

Peluang serupa juga bisa dikembangkan oleh KaryaKarsa, platform ekonomi cerita digital asal Indonesia. Misalnya, mengadakan acara meet and greet bersama penulis novel online seperti CitraNovy yang memiliki jutaan pembaca setia. Jika pembaca menyukai karakter kucing dalam novelnya, Hello, Miawi, acara ini bisa dikolaborasikan dengan brand lokal yang menjual merchandise bertema kucing. Menurut saya, ide seperti ini menarik karena pembaca bisa bertemu langsung dengan penulis favorit sekaligus mendapatkan produk yang berhubungan dengan cerita yang mereka sukai.

Saya yakin, kolaborasi antar brand harusnya tidak berhenti pada promosi, tetapi memberikan ruang bagi pembaca untuk merasakan cerita melalui experience bersama penulis idola mereka dengan difasilitasi dari brand yang mendukung acara tersebut.

Saatnya Brand Berkolaborasi Lewat Cerita

Keseruan IIBF 2026 memberikan satu pelajaran penting yaitu: cerita bisa menjadi titik temu antara produk, kreator, brand, dan komunitas. Brand tidak harus selalu mengandalkan iklan untuk menarik perhatian. Mereka dapat membangun pengalaman bersama penerbit, penulis, platform ekonomi cerita, dan komunitas yang sudah memiliki keterikatan emosional dengan sebuah karya. Pada akhirnya, kolaborasi yang baik bukan sekadar mempertemukan antar brand, melainkan brand mampu menciptakan value bagi semua pihak yang terlibat. Saya rasa, dengan terciptanya kolaborasi brand yang sehat, relevan, dan kreatif bersama para kreator Indonesia, akan semakin meningkatkan pesta literasi di Indonesia.