Matcha is The New Lifestyle

Gambar menunjukkan segelas matcha yang kini tidak hanya dinikmati karena rasanya, tetapi juga menjadi bagian dari tren dan gaya hidup generasi muda. (Sumber: Dokumentasi Pribadi)

Belakangan ini, rasanya sulit membuka media sosial tanpa melihat matcha.

Ada video seseorang mengaduk matcha latte dengan gerakan pelan yang terasa menenangkan, ada rekomendasi matcha spot baru yang tiba-tiba ramai, ada juga orang-orang yang dengan bangga menyebut dirinya sebagai matcha person. Matcha seolah hadir di mana-mana.

Menariknya, popularitas matcha hari ini bukan lagi sekadar soal rasa.

Jika jujur, tidak sedikit orang yang awalnya mencoba matcha bukan karena benar-benar penasaran dengan rasanya, melainkan karena ingin tahu mengapa semua orang tampaknya sedang menyukai minuman yang sama. Saya pun pernah berada di posisi itu: melihat matcha terus muncul di media sosial sampai akhirnya muncul pikiran sederhana, “Emang seenak itu, ya?”

Ternyata, yang dikonsumsi generasi muda hari ini sering kali bukan hanya produknya, tetapi juga pengalaman yang datang bersamanya.

Segelas matcha hadir bersama suasana kafe yang tenang, meja kayu yang estetik, foto dengan pencahayaan yang pas, dan perasaan menjadi bagian dari sesuatu yang sedang ramai dibicarakan. Rasanya seperti ada cerita yang ikut dibeli bersamaan dengan minumannya.

Karena itu, pilihan minuman perlahan berubah menjadi bagian dari identitas.

Hari ini, kita sering mendengar istilah seperti coffee person atau matcha person. Terdengar sederhana, tetapi tanpa sadar istilah-istilah tersebut membawa gambaran tertentu. Matcha sering diasosiasikan dengan hidup yang lebih pelan, lebih sehat, lebih tenang, atau setidaknya terlihat seperti itu di media sosial.

Menurut saya, dari segelas matcha bisa merasakan dan melihat bagaimana sebuah minuman memiliki “kepribadian” sendiri di sosial media.

Padahal, kita hanya sedang memilih apa yang ingin diminum sore itu. Namun di era digital khususnya dalam media sosial, pilihan sederhana seperti itu terkadang ikut menjadi cara seseorang menampilkan dirinya kepada orang lain.

Tentu saja, tidak ada yang salah dengan itu.

Budaya selalu berubah, dan generasi muda selalu memiliki caranya sendiri dalam mengadopsi tren dan menjadikannya bagian dari kehidupan sehari-hari. Matcha hanyalah salah satu contohnya. Sebelumnya ada kopi susu, sebelumnya lagi minuman boba, dan beberapa tahun ke depan bisa saja ada tren lain yang menggantikannya.

Namun, fenomena matcha menunjukkan satu hal yang menarik: konsumsi kini semakin dekat dengan identitas.

Kita tidak hanya membeli rasa, tetapi juga cerita, pengalaman, dan perasaan ingin menjadi bagian dari sesuatu.

Itulah yang membuat matcha terasa berbeda.

Karena bagi generasi muda hari ini, segelas minuman terkadang tidak pernah benar-benar hanya tentang minuman.

Dan tanpa sadar, kita semua pernah membeli sesuatu bukan karena membutuhkannya, tetapi karena ingin tahu bagaimana rasanya menjadi bagian dari cerita yang sedang ramai dibicarakan.