Dampak TikTok terhadap Perilaku Konsumen UMKM dalam Perspektif Ekonomi Mikro
Saya seorang mahasiswi, jurusan pendidikan ekonomi di Universitas Pamulang
·waktu baca 2 menit
Tulisan dari yesi alysia ais tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarDi era digital, media sosial bukan lagi sekadar tempat berbagi hiburan, melainkan juga menjadi ruang promosi bisnis yang efektif. Salah satu platform yang kini banyak dimanfaatkan UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) adalah TikTok. Dengan jutaan pengguna aktif setiap hari, TikTok mampu mengubah cara konsumen melihat, memilih, hingga membeli produk. Dalam perspektif ekonomi mikro. 1. TikTok dan Permintaan Konsumen Ekonomi mikro membahas interaksi antara produsen dan konsumen. Konten promosi di TikTok sering kali mendorong permintaan produk meningkat karena sifatnya yang persuasif dan viral. Misalnya, video review atau tren tertentu bisa membuat produk UMKM tiba-tiba laris hanya dalam waktu singkat. 2. Perubahan Preferensi dan Perilaku Belanja TikTok memengaruhi preferensi konsumen. Algoritma aplikasi ini menyajikan konten sesuai minat pengguna, sehingga mereka lebih mudah menemukan produk UMKM yang sesuai kebutuhan atau gaya hidup. Dari sisi ekonomi mikro, hal ini menunjukkan bagaimana informasi dapat menggeser kurva permintaan. 3. Persaingan UMKM di Pasar Digital Promosi di TikTok juga mendorong persaingan antar-UMKM. Produsen dituntut untuk kreatif, bukan hanya dalam kualitas produk, tetapi juga dalam strategi pemasaran konten. Dalam teori ekonomi mikro, hal ini masuk ke dalam analisis persaingan pasar yang memengaruhi harga, kualitas, dan inovasi. 4. Efek Harga dan DayaTarik
Visual Konten TikTok yang menonjolkan harga promo atau diskon bisa langsung memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan visual menarik, harga yang sebelumnya dianggap mahal bisa terlihat lebih “terjangkau” karena adanya persepi nilai tambah dari promosi.
5. Implikasi bagi UMKM Bagi UMKM, memahami perilaku konsumen melalui TikTok berarti memahami dasar-dasar ekonomi mikro: Mengetahui elastisitas permintaan (apakah konsumen sensitif terhadap harga atau tidak). Menyesuaikan produk sesuai selera pasar yang cepat berubah. Memanfaatkan informasi dan tren sebagai faktor produksi yang meningkatkan daya saing.
TikTok bukan hanya platform hiburan, tetapi juga sarana efektif dalam membentuk perilaku konsumen UMKM. Dari kacamata ekonomi mikro, promosi di TikTok berpengaruh pada permintaan, preferensi, dan persaingan pasar, sekaligus memberi peluang besar bagi UMKM untuk berkembang di era digital.