Tren Nostalgia ala Remaja 90-an Kembali Digandrungi Generasi Milenial dan Gen Z

https://unsplash.com/photos/man-sitting-on-concrete-brick-with-opened-laptop-on-his-lap-Z3ownETsdNQ

Menurut hasil riset Google Trends pada 2022, pencarian konten terkait gaya hidup era 90an meningkat signifikan sejak beberapa tahun terakhir. Hal ini menunjukkan adanya momentum comeback budaya remaja tahun 90an di kalangan generasi milenial dan Gen Z. Data dari Google Trends yang dilansir CNBC pada 7 Februari 2022 menunjukkan bahwa minat pencarian seputar trend dan budaya tahun 1990-an telah meningkat pesat sejak 2018. Pencarian topik terkait "90's fashion" misalnya, mengalami lonjakan hingga 800% selama 5 tahun terakhir ini.

Selain itu, berdasarkan studi dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) yang dirilis pada tahun 2021, saat ini penetrasi penggunaan internet di Indonesia telah mencapai angka 73,7% dari total populasi atau setara dengan lebih dari 196 juta penduduk Indonesia yang telah mengakses internet. Dengan tingkat adopsi internet yang begitu masif ini, Generasi Z dan milenial kini dapat dengan sangat mudah dan cepat mengakses beragam informasi apa saja seputar trend 90-an.

https://unsplash.com/photos/white-smartphone-near-laptop-xsGxhtAsfSA

Meningkatnya minat Generasi Z dan milenial terhadap nostalgia tahun 90-an ini didorong oleh maraknya konten-konten yang bertemakan dekade 90-an dari para selebriti, influencer, hingga akun-akun anonim di media sosial seperti Instagram, Youtube, dan TikTok yang kerap mempertahankan atau bahkan sengaja menggunakan kembali trend fashion, gaya rambut, makeup, musik, film, dan berbagai gaya hidup lain yang populer di era 90-an.

Platform media sosial seperti Instagram dan TikTok kini dipenuhi konten foto dan video outfit masa lalu, gaya rambut ikonik, hingga lip sync lagu hits lawas dari artis papan atas era 90-an. Sebanyak 59% pengguna Instagram saat ini adalah Generasi Z dan milenial yang lahir setelah tahun 1990-an. Konten-konten bertema nostalgia ini tetap diminati dan seringkali mendapatkan ribuan hingga jutaan like dan komentar. Hal ini menandakan ketertarikan Generasi Z dan milenial pada tren dan gaya hidup tahun 90-an meskipun mereka tidak benar-benar mengalaminya.

https://unsplash.com/photos/person-holding-assorted-clothes-in-wooden-hanger-Fzde_6ITjkw

Data riset dari Culture Trip menyebutkan bahwa berbagai item fashion ikonik 90an seperti mom jeans, crop top, jaket denim, dan sepatu sneakers putih tengah kembali digandrungi. Dipadukan dengan item fashion kontemporer, gaya 90an ini terlihat lebih modern dan stylish. Gaya hip hop dengan jeans sobek yang longgar dan besar misalnya kini kembali populer. Demikian pula sepatu sporty jenis kets putih polos yang tengah booming kembali berkat kolaborasi merek ternama dengan desainer tanah air. Selain itu aksesori besar ala 90an seperti kalung dan gelang chunky juga kerap ditemukan melengkapi busana anak muda saat ini.

https://unsplash.com/photos/gray-turntable-playing-F-B7kWlkxDQ

Menurut penelitian dari Journal of Consumer Culture pada 2017, genre musik pop dan rock tahun 90-an yang dipopulerkan oleh Backstreet Boys, Britney Spears, Nsync, hingga band-band seperti Nirvana, Pearl Jam dan Soundgarden tetap mengisi playlist kesukaan Generasi Z (milenial). Lagu-lagu hits lawas dari era 90-an tersebut dianggap memiliki melodi dan lirik yang catchy sehingga enak didengarkan berulang kali.

Bahkan tak jarang lirik lagu-lagu hits dari band dan penyanyi papan atas era 90-an tersebut masih dihapal di luar kepala oleh generasi milenial dan Gen Z meskipun mereka tidak tumbuh dan hidup di era 90-an. Hal ini menunjukkan masih besarnya daya tarik dan potensi budaya remaja tahun 90-an untuk tetap relevan dan disenangi hingga saat ini, meskipun konten-konten digital hasil teknologi mutakhir saat ini berkembang sangat pesat dan mendominasi hiburan masa kini.

Menurut Permana (2019), bagi mereka yang remaja di era 90an, tren revival ini menimbulkan efek nostalgia Bagi mereka yang remaja di era 90-an, munculnya kembali berbagai tren nostalgia seperti gaya berpakaian, model rambut, dan genre musik populer dari tahun 90-an menimbulkan efek nostalgia. Memori akan masa muda yang indah dan penuh warna kembali berputar, mengingatkan akan pengalaman seru dan keluguan masa lalu.

https://unsplash.com/photos/three-women-walking-on-road-woVoM7dKGTk

Sementara itu bagi Generasi Z yang tidak sempat mengalami langsung gemerlapnya budaya remaja 90-an, tren revival ini justru terlihat begitu unik, atraktif dan keren untuk diikuti. Momentum comeback tren fashion, musik, film, dan beragam gaya hidup remaja di era 90-an ini menjadi wadah bagi generasi milenial dan Gen Z yang tidak sempat mengalami langsung zamannya untuk bereksplorasi dan bereksperimen dengan gaya-gaya vintage yang dianggap sangat autentik dan estetik tersebut.

Walaupun terkadang mendapat kritikan karena dianggap ketinggalan jaman atau norak, namun tren revival 90an sepertinya masih akan terus berlanjut. Pasalnya selain memberi efek nostalgia, tren ini juga mampu menarik ketertarikan generasi milenial dan Gen Z terhadap budaya remaja masa lalu yang dianggap unik dan penuh gaya.

https://unsplash.com/photos/cassette-tapes-on-brown-wooden-surface--TXegOIEGtg

Meski terkadang mendapat kritikan dan cap sebagai tren yang ketinggalan jaman atau norak, gelombang revival budaya 90-an ini diprediksi akan terus berlanjut. Selain karena faktor nostalgia bagi Generasi Z, tren ini menjadi fenomena unik dan langka bagi Generasi Z. Momentum munculnya kembali beragam gaya hidup ikonik 90-an yang dianggap super keren dan kekinian pada masanya ini berhasil menggugah minat dan antusiasme Generasi Z untuk ikut mengadopsinya.

Dengan melakukan sedikit modifikasi gaya dan penyesuaian tren agar terlihat lebih kontemporer dan modern, fashion item dan berbagai gaya remaja yang populer di era tahun 90-an yang semula sering dianggap ketinggalan jaman, jadul dan terkesan kampungan itu, kini telah bertransformasi menjadi gaya masa kini yang unik dan tetap populer digandrungi oleh kalangan anak muda dan remaja Generasi Z.

DAFTAR BACAAN

Asmara, C. G. (2022, January 4). Makin Banyak! Daftar Terbaru PPKM level 1 Luar Jawa-Bali. CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20220214165438-33-304359/tren-90-an-mulai-dari-fashion-hingga-musik-kembali-digandrungi

Pelatihan Initial Public Offering (IPO) di wilayah jawa timur. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (n.d.). https://apjii.or.id/survei

Anushka likes to write about fashion. (2023, January 27). ’90s fashion trends that are making a comeback this year. Lifestyle Asia India. https://www.lifestyleasia.com/ind/style/fashion/90s-fashion-trends-that-are-making-a-comeback-this-year/

Permana, R. C. (2019). Kajian Nostalgia Dalam Fashion. Journal of Urban Society's Art, 6(1), 53-64