Media Desain Poster sebagai Strategi Promosi Pemasaran

Poster atau plakat juga dapat didefinisikan sebagai sebuah karya seni atau desain grafis yang didalamnya memuat komposisi gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Sumber : Olahan Penulis

Pada era saat ini, berbagai jenis perusahaan besar maupun UMKM saling bersaing dengan berbagai macam cara untuk mempromosikan produk maupun jasa yang dimilikinya. Untuk menciptakan sebuah branding yang baik dari suatu perusahaan, tentu dibutuhkan sebuah strategi promosi yang kreatif dan tepat. Selain itu, memilih media yang tepat menjadi salah satu langkah yang harus dilakukan untuk dapat bersaing bagi perusahaan yang menghasilkan suatu produk atau jasa.

Komunikasi langsung dalam bahasa verbal maupun dalam bentuk bahasa nonverbal merupakan beberapa strategi yang bisa dilakukan untuk melakukan sebuah promosi, seperti melalui gambar, simbol, foto, tekstual, dan lain sebagainya. Penggunaan media dapat dikatakan sebagai pihak utama dalam sebuah proses komunikasi. Sebuah perusahaan atau UMKM memiliki pilihan untuk dapat menentukan media yang sesuai dengan kebutuhannya. Media desain komunikasi visual pada umumnya, meliputi berbagai media cetak atau print, digital, dan elektronik atau audio visual. Media desain poster merupakan salah satu media cetak.

Poster diartikan sebagai sebuah media publikasi yang terdiri atas gambar, tulisan, ataupun kombinasi keduanya, yang bertujuan untuk memberikan informasi kepada khalayak luas. Poster atau plakat juga dapat didefinisikan sebagai sebuah karya seni atau desain grafis yang didalamnya memuat komposisi gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Untuk menjadikannya sebagai strategi promosi, sebuah poster dikemas dengan perpaduan gaya desain yang menggunakan suatu inspirasi serta referensi, yang berhubungan dengan produk atau jasa yang ingin dipromosikan. Dengan demikian, sebuah pesan dapat tersampaikan dengan baik kepada khalayak luas.

Selain itu, media desain poster juga dapat digunakan untuk mengkomunikasikan sebuah strategi promosi yang membangun brand image positif dan persuasif. Kemudian, media desain poster dapat menjadi pemilihan media komunikasi visual yang efektif dan tepat sebagai bentuk inovasi bagi perusahaan atau UMKM.

Terdapat beberapa elemen dalam membuat poster yang harus dipertimbangkan oleh sebuah perusahaan. Sebuah poster harus dirancang untuk menarik perhatian dan mengkomunikasikan informasi secara efektif. Secara manipulatif, poster dan mata efektif untuk seni dan perencanaan yang cermat terjadi. Enam prinsip desain harus diterapkan dalam desain poster, seperti font, warna, judul, ukuran dan ruang kosong, ukuran poster, dan grafik.

Sebuah strategi promosi melalui media desain poster sangat ampuh dalam menyampaikan sebuah pesan kepada khalayak luas. Hal ini terbukti dari hampir sepanjang jalan, terutama di persimpangan jalan dekat lampu lalu lintas terpasang poster dengan ukuran yang cukup besar atau baliho.

Pernyataan ini dibuktikan pada saat lampu merah, sudah tentu banyak orang dapat membaca sebuah informasi, strategi promosi, dan propaganda yang disampaikan melalui media desain poster tersebut. Terdapat beberapa kriteria sebuah strategi promosi berdasarkan kaedah prinsip desain komunikasi visual, yaitu gambar atau foto, warna, komunikatif, teks atau slogan, estetika, dan keefektifan.

Hal pertama yang harus dilihat dalam desain poster adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti sebagai jantung strategi pesan suatu poster. Desain poster yang efektif sangat berperan besar dalam pencapaian pangsa pikiran (mind share) dan pangsa pasar (market share). Poster yang efektif merupakan promosi sebuah kampanye yang didasarkan pada satu tema besar.

Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya sebuah poster atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan kepada khalayak luas. Hal ini dikarenakan keterbatasan daya ingat manusia. Untuk menentukan tema yang tepat, diperlukan suatu analisis terhadap produk secara cermat, mendalam, dan konprehensif yang terkait dengan keadaan atau fitur produk, harga, sasaran pasar, tingkat persaingan, aspek demografis, dan unsur lainnya yang terkait.

Strategi promosi pemasaran biasanya menggunakan desain poster niaga, yang mana berfungsi untuk memenuhi target penjualan produk dan jasa. Desain poster niaga ini meliputi, marketing brief, yaitu pengetahuan tentang produk, jasa yang akan dipromosikan. Informasi tersebut biasanya terdiri dari :

a) Brand atau merk.

b) Product knowledge, berisi penjelasan singkat mengenai fitur yang terkandung dalam produk.

c) Diferensiasi, menjelaskan tentang sampai mana produk atau brand tersebut mampu membangun image khusus, unik, atau berbeda pada masyarakat konsumen.

d) Target audience, yaitu segmentasi yang menjadi tujuan oleh suatu produk yang akan dipromosikan.