5 Contoh Iklan Non-Komersial yang Berkaitan dengan Isu Sosial
Berita dan Informasi Praktis soal Ekonomi Bisnis
·waktu baca 2 menit
Tulisan dari Berita Bisnis tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarIklan non-komersial merupakan iklan yang bertujuan memberikan informasi kepada masyarakat agar mendapat pengetahuan, wawasan, dan perubahan perilaku atau sikap. Contoh iklan non-komersial yang paling umum ditemui adalah iklan layanan masyarakat.
Oleh karena itu, iklan jenis ini seringkali digunakan oleh pemerintah, lembaga, instansi, atau organisasi untuk menyampaikan pesan atau informasi kepada masyarakat yang berhubungan dengan masalah sosial atau lingkungan. Simak penjelasan lengkapnya di bawah ini.
Pengertian Iklan Non-Komersial
Dirujuk dari buku Bagaimana Biro Iklan Memprod. Iklan karya Agus S. Madjadikara, iklan non-komersial adalah bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan "menjual" gagasan untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat (public service).
Iklan jenis ini biasa disebut Iklan Layanan Masyarakat (ILM) atau dalam bahasa Inggris-nya Public Service Advertising (PSA). Biasanya, pesan iklan non-komersial berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum.
Selain itu, iklan non-komersial juga bisa difungsikan untuk mengubah kebiasaan atau perilaku masyarakat "yang tidak baik" supaya menjadi lebih baik. Siapapun bisa saja menjalankan kampanye iklan jenis ini.
Baca juga: Bagaimana Cara agar Iklan Mendapatkan Rasa Percaya dari Pembaca? Ini Jawabannya
Tujuan Iklan Non-Komersial
Menurut Howard Gos-sage dan David Ogilvy yang dikutip dalam buku Komunikasi Serba Ada Serba Makna oleh Prof. Dr. Alo Liliweri, iklan non-komersial pada dasarnya bertujuan untuk menginformasikan, mendidik dan memotivasi masyarakat tentang isu-isu sosial.
Periklanan dalam kemasan non-komersial adalah alat pendidikan yang sangat kuat dan mampu menjangkau dan memotivasi khalayak luas. Ketika digunakan demi kepentingan umum, iklan non-komersiap bisa juga ditujukan untuk komersialisasi.
Karena itu, meski berfungsi sebagai sumber pemasaran isu-isu sosial, iklan non-komersial tetap memakai teknik komunikasi pemasaran yang mana biayanya hampir sama besar dengan yang disediakan oleh perusahaan komersial.
Contoh Iklan Non-Komersial
Telah dijelaskan sebelumnya, contoh iklan non-komersial umumnya berkaitan dengan layanan masyarakat terkait isu-isu sosial. Berikut beberapa contohnya yang dihimpun dari buku Baest Practice Humas (Public Relations) Bisnis Dan Pemerintah oleh Rachmat Kriyantono.
Merokok itu berbahaya! Hentikan kebiasaan merokok mulai dari sekarang!
Buanglah sampah pada tempatnya!
Taat membayar pajak, cerminan orang bijak.
Cuci tanganmu pakai sabun sebelum dan sesudah makan!
Gunakan helm atau sabuk pengaman saat berkendara.
Baca juga: Keunggulan Iklan di Internet bagi Perusahaan, Ini Rinciannya
(NDA)