Ambush Marketing: Pengertian dan Jenis-jenisnya

Ilustrasi Ambush Marketing. Foto: Pexels.com/Alena Darmel

Ambush marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang dilakukan suatu perusahaan atau merek dengan memanfaatkan kampanye pemasaran perusahaan lain.

Untuk mengetahui informasi lainnya seputar ambush marketing, simak juga pengertian dan jenis-jenisnya di artikel Berita Bisnis berikut ini.

Pengertian Ambush Marketing

Ilustrasi Ambush Marketing. Foto: Pexels.com/Ivan Samkov

Mengutip feedough.com, ambush marketing atau pemasaran sergapan adalah strategi perusahaan atau merek yang memanfaatkan kampanye pemasaran orang lain untuk mendapatkan eksposur dan keuntungan.

Tujuan utama pemasaran ini adalah membuat pelanggan percaya bahwa kampanye pemasaran tersebut berhubungan dengan acara, olahraga, atau tim tertentu padahal tak memiliki hak sponsor.

Merujuk wallstreetmojo.com, merek menggunakan berbagai bentuk visual dan permainan kata untuk merespons kampanye pemasaran yang dibuat sponsor resmi suatu acara. Kampanye tersebut cenderung mudah diingat dan menarik perhatian konsumen.

Contoh ambush marketing adalah pada Olimpiade 1996 di Atlanta, Nike memutuskan untuk tak menjadi sponsor pada acara tersebut. Namun, saat acara berlangsung, Michael Johnson menggunakan sepatu Nike berwarna emas. Padahal, sponsor utama acara tersebut adalah Reebok.

Jenis-jenis Ambush Marketing

Ilustrasi Ambush Marketing. Foto: Pexels.com/Vlada Karpovich

Mengutip laman yang sama, ambush marketing secara luas dikategorikan menjadi dua jenis pemasaran yang berbeda, yakni ambush marketing langsung dan tak langsung.

1. Ambush Marketing Langsung

Ambush marketing langsung terbagi atas beberapa jenis, yaitu:

• Penyergapan Predator: suatu merek dengan sengaja menyerang merek lain yang mengalihkan atau membingungkan orang-orang mengenai siapa sponsor sebenarnya.

• Penyergapan Coattail: strategi pemasaran untuk terhubung ke rantai acara yang lebih kecil daripada berafiliasi dengan acara yang lebih besar.

• Merek Dagang: merek menggunakan logo, simbol, dan slogan pesaing untuk menarik konsumen di pasar dan membingungkan mereka dengan sponsor utama acara tersebut.

• Self Ambushing: terjadi ketika sebuah perusahaan melanggar batas yang disebutkan dalam kontrak sponsorship dan melanggar hak sponsor lain dalam sebuah acara.

2. Ambush Marketing Tak Langsung

Ambush marketing tak langsung terbagi atas tiga jenis, yaitu:

• Penyergapan oleh Asosiasi: strategi merek dalam menggunakan istilah atau gambar yang tak memiliki hak kekayaan intelektual apa pun yang terkait dengannya, tetapi menciptakan ilusi bahwa merek tersebut memiliki hubungan dengan merek tertentu.

• Penyergapan Berbasis Nilai: strategi yang dilakukan merek non-sponsor untuk mengiklankan produk mereka dengan tema atau nilai tertentu yang menarik perhatian orang di acara besar.

• Penyergapan dengan Pengalihan Perhatian: strategi perusahaan untuk mempromosikan acara tanpa menjadi bagian dari acara tersebut.

(MQ)

Frequently Asked Question Section

Apakah ambush marketing memiliki hak sponsor?

Ambush marketing tak memiliki hak sponsor.

Apa tujuan utama ambush marketing?

Untuk membuat pelanggan percaya bahwa kampanye pemasaran yang dilakukan terkait dengan acara yang ada.

Di mana ambush marketing biasanya terjadi?

Ambush marketing umumnya banyak terjadi di acara- acara olahraga.