Apa Itu Marketing? Ini Penjelasan dan Konsep Strateginya

Ilustrasi marketing. Foto: Pixabay

Setiap perusahaan atau produsen pasti harus melakukan kegiatan marketing. Ini merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan dalam menjalankan bisnis agar memperoleh keuntungan. Apa itu marketing?

Secara garis besar, marketing adalah salah satu kegiatan usaha untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang atau jasa agar mencapai tujuan organisasi dan dapat diterima serta diminati oleh konsumen.

Menurut buku Digital Marketing : Konsep dan Strategi karya Abdul Rauf, dkk, marketing adalah suatu rangkaian kegiatan untuk memenuhi kebutuhan dan kepuasan konsumen. Agar semakin mengenal apa itu marketing, simak ulasan berikut ini.

Apa Itu Marketing?

Ilustrasi marketing. Foto: Pixabay

Ada banyak istilah yang diartikan sebagai marketing, seperti proses penjualan dan pembelian, transaksi, atau perdagangan. Namun, pemasaran memiliki pengertian yang lebih kompleks.

Para ahli sendiri memiliki berbagai perbedaan pendapat terkait pengertian marketing. Berikut beberapa pengertian marketing menurut para ahli yang dikutip dari buku Manajemen Pemasaran Untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah oleh Darmanto dan Sri Wardaya.

1. Philip Kotler

Menurut Philip Kotler, marketing adalah suatu proses sosial yang di dalamnya individu atau kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dari pihak lain.

2. Augustine Fou

Menurut Augustine Fou, marketing adalah proses mengekspos target pelanggan untuk produk melalui taktik dan saluran yang tepat, mengukur reaksi dan tanggapan mereka, serta akhirnya memfasilitasi jalan mereka untuk membeli.

3. Paul Flanigan

Menurut Paul Flanigan, marketing adalah tindakan mengembangkan hubungan menarik dengan setiap manusia yang menunjukkan minat terhadap sesuatu.

Berdasarkan seluruh penjelasan di atas, dapat ditarik kesimpulan bahwa kegiatan marketing berawal dari ide yang dilanjutkan dengan membuat dan mengembangkan produk, menentukan harga dan tempat penjualannya, lalu mempromosikan produk kepada para konsumen.

Konsep Strategi Marketing

Ilustrasi sedang menerapkan konsep strategi marketing. Foto: Pixabay

Jika dilihat dari jenisnya, strategi marketing yang bisa digunakan oleh berbagai bisnis atau perusahaan sangatlah banyak. Pemilihan strategi marketing umumnya ditentukan pada produk atau jasa apa yang akan dijual.

Caranya dengan mempertimbangkan keunggulan produk, potensi pasar dan harga, serta kompetitor. Poin penting dalam strategi marketing adalah "bisa menjual". Pasalnya, strategi marketing baru bisa dikatakan bagus apabila bisa meningkatkan omzet penjualan.

Di era teknologi digital seperti saat ini, ada banyak sekali strategi-strategi marketing dengan menambahkan kreativitas dalam bentuk gambar dan video. Tujuannya untuk menyasar pengguna media sosial seperti YouTube, Instagram, Facebook, dan lain-lain.

Abdul Rauf, dkk, dalam buku Digital Marketing: Konsep dan Strategi menerangkan bahwa strategi marketing yang menggunakan teknologi melalui media sosial ini disebut juga dengan digital marketing.

(NDA)