Apa yang Dimaksud dengan Pemasaran Langsung? Ini Definisinya
Konten dari Pengguna
10 Maret 2023 15:53
ยท
waktu baca 3 menitTulisan dari Berita Bisnis tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan

Metode penyebarluasannya bisa memakai surat, email, telemarketing, atau kunjungan langsung. Contoh media pemasaran langsung, antara lain, katalog pesanan lewat pos, selebaran, kartu pos, kupon, dan penjualan dari pintu ke pintu.
Agar lebih jelas, berikut Berita Bisnis jabarkan informasi mengenai pengertian pemasaran langsung, bentuk, dan sifatnya.
Pengertian Pemasaran Langsung

Saluran ini mencakup direct mail, katalog, tv interaktif, Internet, media sosial, dan lainnya. Dengan pemasaran langsung, konsumen dapat menghemat waktu berbelanja.
Menurut Hudson dalam Publikasi Tourism and Hospitality Marketing: A Global Perspective, pemasaran langsung adalah salah satu cara melayani pelanggan yang tumbuh paling pesat.
Bentuk-bentuk Pemasaran Langsung

1. Penjualan Tatap Muka (Personal Selling)
Cara penjualan ini berupa persentasi mengenai produk di dalam sebuah percakapan dengan satu atau lebih konsumen. Cara ini adalah yang paling tua dan penting.
Bentuk pertama dari pemasaran langsung ini merupakan kunjungan penjualan yang dilakukan para tenaga penjual atau armada penjual ke wilayah tertentu.
2. Direct Mail Marketing
Direct mail marketing adalah aktivitas promosi barang atau jasa yang langsung ditujukan ke konsumen atau pelanggan melalui media surat (mail) dengan harapan dapat menciptakan transaksi langsung.
3. Pemasaran Katalog (Catalog Marketing) atau Brosur
Pemasaran melalui katalog adalah bentuk pemasaran langsung karena perusahaan mengirim satu atau lebih katalog ke konsumen atau calon konsumen. Biasanya, produk yang ada dalam katalog dapat beragam.
4. Telemarketing
Pemasaran jarak jauh (telemarketing) merupakan pemasaran yang menggunakan telepon untuk menjual langsung ke konsumen. Banyak konsumen menerima banyak tawaran melalui telepon.
Sifat Pemasaran Langsung

Sifat-sifat pemasaran langsung menurut Kotler dalam skripsi Pengaruh Direct Marketing dan Personal Selling terhadap Keputusan Pembelian Keripik Singkong "Singkongku" di Desa Danasari Kecamatan Bojong Kabupaten Tegal oleh Yusuf, yakni:
1. Non-Publik
Pemasaran ini biasanya ditunjukkan untuk konsumen atau calon konsumen tertentu.
2. Disesuaikan
Pesan dalam pemasaran dapat disiapkan untuk menarik konsumen atau calon konsumen yang dituju.
3. Terbaru
Pesan dapat dipersiapkan dengan sangat cepat dan mengandung perubahan atau komponen baru yang ada dalam produk untuk disampaikan ke konsumen atau calon konsumen.
4. Interaktif dan Terukur
Pesan dapat diubah tergantung pada tanggapan orang tersebut. Pemasaran langsung merupakan sistem pemasaran yang bersifat sangat interaktif dan terukur.
Sekian pengertian pemasaran langsung, bentuk, dan sifat-sifatnya yang bisa dipelajari. Semoga bermanfaat.
(MQ)
Apa saja saluran yang digunakan dalam pemasaran langsung?
Apa itu Telemarketing?
Bagaimana cara pemasaran langsung tatap muka?