Bauran Pemasaran, Mengenal Manfaat dan Strateginya

Ilustrasi bauran pemasaran. Sumber: Unsplash

Perkembangan bisnis sebuah perusahaan identik dengan yang namanya pemasaran. Pemasaran umumnya dilakukan untuk mengenalkan produk yang dimiliki kepada khalayak yang lebih luas.

Pemasaran tidak serta-merta dilakukan secara serampangan. Ada strategi yang perlu dipikirkan dalam aktivitas pemasaran. Salah satu strategi pemasaran yang cukup sering dilakukan adalah marketing mix, atau bisa disebut juga bauran pemasaran.

Pengertian Bauran Pemasaran

Dalam Jurnal EMBA Volume 1 Nomor 3 oleh Christian A. D Selang, dijelaskan bahwa bauran pemasaran merupakan salah satu strategi pemasaran untuk menyampaikan informasi secara luas, memperkenalkan suatu produk barang dan jasa, merangsang konsumen untuk memberi bahkan menciptakan preferensi pribadi terhadap image suatu produk.

Variabel yang umum dalam strategi bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, promosi, dan tempat. Keempat variabel ini memiliki peran penting terutama dalam persaingan bisnis yang semakin tajam dan perkembangan akan permintaan barang.

Manfaat Bauran Pemasaran

Bauran pemasaran biasanya dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk mendapatkan beberapa manfaat berikut ini.

- Membantu memahami apa produk atau layanan yang dapat ditawarkan kepada pelanggan.

- Membantu perencanaan, pengembangan, dan pelaksanaan pemasaran yang efektif.

- Membantu bisnis memanfaatkan kekuatan mereka dan menghindari biaya yang tidak perlu.

- Membantu menjadi proaktif dalam menghadapi risiko.

- Membantu mempelajari kapan dan bagaimana mempromosikan produk atau layanan kepada pelanggan.

Ilustrasi bauran pemasaran. Sumber: Unsplash

Strategi Bauran Pemasaran

1. Produk

Produk adalah sesuatu yang dijual oleh suatu bisnis atau perusahaan baik berupa barang maupun jasa. Salah satu kunci keberhasilan dari pemasaran produk adalah barang atau jasa tersebut dapat menjawab kebutuhan konsumen.

Suatu barang atau jasa juga dituntut untuk memiliki nilai lebih dibanding produk lain. Sehingga produk yang dimiliki dapat bersaing dengan produk milik kompetitor.

2. Harga

Pengertian harga sederhananya adalah sejumlah uang atau biaya yang perlu dikeluarkan konsumen untuk mendapatkan produk yang dijual. Harga merupakan aspek yang tidak kalah penting dalam pemasaran. Perlu dilakukan pertimbangan dan perbandingan yang matang agar harga produk yang dimiliki sesuai dan dapat menghasilkan keuntungan yang maksimal.

3. Tempat

Definisi tempat yang dimaksud adalah lokasi untuk melakukan proses jual beli produk. Hal ini cukup penting terutama bagi usaha konvensional. Tempat yang lebih mudah dikunjungi atau diakses oleh konsumen akan lebih memperlancar konversi penjualan.

Tempat juga berlaku bagi pebisnis online, misalnya melalui media apa produk akan dijajakan, menggunakan apa pengiriman produk nantinya, dan melalui apa transaksi bisa dilakukan.

4. Promosi

Hal yang sangat penting dalam bauran pemasaran adalah promosi. Tujuan utama dari promosi adalah untuk menarik konsumen untuk membeli produk yang dimiliki.

Dalam kegiatan promosi, perusahaan harus mampu mengubah persepsi konsumen menjadi positif terhadap produk yang dijualnya. Promosi bisa dilakukan dengan beragam cara. Baik itu secara offline ataupun online menggunakan digital marketing (pemasaran digital).

(AMP)