Launching Produk: Pengertian, Tahapan, dan Strategi Suksesnya

Ilustrasi Launching Produk. Foto: Unsplash.com/Teemu Paananen

Launching produk atau peluncuran produk adalah suatu kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan produk baru yang dimiliknya ke pasar.

Untuk mengetahui pengertian dan informasi lainnya seputar launching produk, simak pembahasan lengkapnya dalam artikel berikut.

Pengertian Launching Produk

Ilustrasi Launching Produk. Foto: Unsplash.com/CHUTTERSNAP

Mengutip laman www.productplan.com, launching produk mengacu pada upaya terencana dan terkoordinasi dari sebuah bisnis untuk meluncurkan produk baru ke pasar dan membuat produk tersebut tersedia secara umum untuk dibeli.

Launching produk memiliki banyak tujuan, di antaranya memberikan kesempatan ke pelanggan untuk membeli produk baru, membangun antisipasi terhadap produk, dan mengumpulkan umpan balik (feedback) yang berharga dari pengguna awal.

Menurut amplitude.com, sebanyak 63 persen pelanggan senang ketika perusahaan membawa produk baru ke pasar. Pelanggan sering kali lebih bersemangat dan terlibat dengan penawaran ketika produk tersebut masih baru.

Tahapan dalam Launching Produk

Ilustrasi Launching Produk. Foto: Unsplash.com/Andy Hermawan

Peluncuran suatu produk dapat dibagi menjadi tiga tahapan. Berikut tahapan dalam launching produk yang dikutip dari amplitude.com:

1. Perencanaan

Tahap perencanaan adalah tahap ketika tim produk menetapkan tujuan, meneliti audiens dan persaingan, menyelaraskan ekspektasi, dan menetapkan strategi pemasaran.

2. Eksekusi

Ini adalah periode waktu ketika produk dirilis secara resmi. Selama periode ini, data produk dan pemasaran dikumpulkan dan akhirnya akan membantu menentukan keberhasilan peluncuran.

3. Analisis

Pada akhirnya, upaya pemasaran akan berakhir ketika produk bertransisi dari tahap "peluncuran" ke tahap "pertumbuhan" dari siklus hidup produk.

Perusahaan membandingkan data yang telah dikumpulkan selama masa peluncurkan dan menentukan apakah tujuan peluncuran produk tersebut terpenuhi atau tidak.

Strategi Launching Produk yang Sukses

Ilustrasi Launching Produk. Foto: Unsplash.com/Mimi Thian

Berdasarkan productplan.com, ada beberapa strategi yang terbukti meningkatkan peluang launching produk agar sukses, yakni:

1. Luncurkan Sebelum 100% Siap

Di era digital ini, perusahaan tak dapat menunggu produk sempurna karena bisa saja kompetitor lain sudah menguasai sebagian besar pasar.

Salah satu strategi yang berhasil dalam peluncuran produk adalah perusahaan meyakini bahwa produknya memberi nilai ke konsumen, meski belum sempurna.

2. Buatlah Produk untuk Seluruh Pengalaman Pengguna

Strategi lain yang terbukti adalah fokus tak hanya pada produk itu sendiri. Penting juga untuk berfokus pada setiap aspek pengalaman pelanggan. Tinjau hal lainnya, seperti iklan produk perusahaan.

Ketika sebuah organisasi memperluas pemikirannya dan membangun rencana peluncuran produk (dan pasca-peluncuran), bisnis tersebut akan lebih mungkin menikmati peluncuran produk yang sukses.

3. Mulailah dengan Tujuan Akhir

Terakhir, tim produk harus menghindari godaan untuk langsung terjun dan membangun produk baru. Kesuksesan dimulai dengan banyak pemikiran strategis di awal dan keputusan tentang visi jangka panjang untuk produk tersebut.

Sekian informasi seputar launching produk, tahapan, dan strateginya agar sukses di pasaran. Semoga bermanfaat.

(MQ)