Media Promosi, Mengenal Metode Pemasaran Bisnis yang Penting

Ilustrasi media promosi. Dok: Pixabay

Seperti namanya, media promosi adalah alat atau sarana yang digunakan untuk melakukan promosi. Menurut Kotler dan Keller dalam bukunya yang berjudul Marketing Management, promosi adalah segala bentuk komunikasi yang digunakan untuk menginformasikan (to inform), membujuk (to persuade), atau mengingatkan (to remind), orang-orang tentang produk yang dihasilkan organisasi, individu, ataupun rumah tangga.

Dalam bidang bisnis usaha, promosi memegang peranan penting dalam pemasaran. Promosi dapat digunakan sebagai ajang perkenalan identitas bisnis, pengiklanan produk, dan lain-lain.

Adapun pengertian lebih lengkap seputar media promosi adalah sebagai berikut.

Media Promosi adalah Sarana untuk Melakukan Promosi

Sebagaimana telah disebutkan sebelumnya, media promosi adalah alat atau sarana yang digunakan untuk promosi. Dalam Jurnal Desain Komunikasi Visual Volume 4 Nomor 1 yang ditulis Norma Amaliah dkk., dijelaskan bahwa terdapat berbagai macam media promosi yang berkembang saat ini, mulai dari media konvensional sampai media tidak konvensional.

Media promosi yang paling tua adalah dari mulut ke mulut. Promosi ini banyak dijumpai pada zaman dahulu karena belum banyak media promosi yang maju seperti saat ini. Contoh media promosi lainnya adalah brosur, leaflet, flyer, poster, billboard, iklan di Koran, televisi, gelas, jam dinding, kartu nama, sticker, dan lain sebagainya.

Media promosi dibagi menjadi beberapa kategori di antaranya adalah media cetak konvensional, iklan media cetak, media luar ruang, media online dan media elektronik.

Ilustrasi papan iklan digital, salah satu media promosi. Dok: Pixabay

Tujuan Media Promosi

Tentunya, tujuan media promosi adalah tujuan dari promosi itu sendiri. Promosi memiliki beberapa tujuan, antara lain:

Jenis dan Contoh Media Promosi

Media promosi secara garis besar terbagi atas dua jenis, yaitu above the line (ATL) dan below the line (BTL). Seiring berkembangnya teknologi bahkan ada juga yang menyebutkan jenis ketiga, yaitu through the line, yang merupakan campuran dari kedua jenis sebelumnya.

Menurut Frank Jefkins dalam buku Periklanan, above the line (ATL) adalah aktivitas promosi yang biasanya dilakukan oleh manajemen pusat sebagai upaya membentuk citra merek yang diinginkan. Sedangkan, below the line (BTL) adalah segala aktivitas pemasaran atau promosi yang dilakukan di tingkat retail/konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita.

Contoh Jenis Media Promosi Above the Line

Contoh Jenis Media Promosi Below the Line

Kurang lebih demikian adalah hal-hal seputar media promosi dan berbagai jenisnya. Semoga membantu.

(AMP)