Mengenal Apa Itu Brand Activation dalam Strategi Bisnis Modern

Ilustrasi brand activation. Foto: Pixabay

Seiring bergeraknya masyarakat ke arah modernisasi, strategi bisnis pun dituntut untuk selalu berkembang. Salah satu strategi bisnis yang bisa diterapkan pelaku usaha di masa kini adalah brand activation. Apa itu brand activation?

Brand activation merupakan istilah yang merujuk pada kegiatan memperkenalkan merek atau produk baru melalui kegiatan interaktif. Strategi bisnis ini bertujuan agar customers lebih dekat dengan brand. Simak penjelasan lengkapnya di bawah ini.

Apa Itu Brand Activation?

Untuk memasarkan produknya, namun tetap fokus terhadap hubungannya dengan konsumen, pelaku bisnis bisa menerapkan strategi brand activation. Berikut beberapa pengertian brand activation yang dikutip dari buku School Branding karya Fathul Mujib dan Tutik Saptiningsih:

1. Menurut Amin (2011)

Definisi brand activation adalah sebuah interaksi pemasaran antara konsumen dan brand, di mana konsumen dapat memahami brand dengan lebih baik. Dengan demikian, konsumen dapat menerima sebuah brand sebagai bagian kehidupan dari konsumen tersebut.

2. Menurut Albert (2011)

Brand activation adalah integrasi dari seluruh komunikasi, yang dibalut dalam bentuk kreatif dengan tujuan untuk mengaktivasi konsumen. Aktivasi konsumen yang dimaksud oleh Alberts adalah dalam hal menstimulasi interest, trial, dan loyalty.

3. Menurut Siregar (2011)

Siregar selaku Ketua Pengembangan Brand Activation PPPI Pusat/Business Strategy Director RAPP mengartikan brand activation sebagai suatu kegiatan pemasaran yang dilakukan untuk menarik hati konsumen dengan berbagai saluran komunikasi yang terintegrasi, seperti TV, radio, cetak, internet, event, SMS, media sosial, dan lain sebagainya.

Hal tersebut dilakukan untuk mengubah perilaku konsumen dalam mempertahankan loyalitas konsumen terhadap suatu brand, dan membantu produk tersebut dalam memperluas pasar. Brand activation mengandung pesan komunikasi untuk take to action ataupun pesan komunikasi yang bersifat call to action message.

Dari pendapat-pendapat tersebut, dapat disimpulkan bahwa brand activation merupakan suatu kegiatan komunikasi atau interaksi marketing yang terintegrasi (IMC) antara brand dan konsumen yang dibalut dengan konsep kreatif agar keduanya dapat selalu dekat.

Tujuan dan Fungsi Brand Activation

Ilustrasi brand activation. Foto: Pixabay

Selain untuk mendekatkan konsumen dengan brand, ada pula tujuan lain dari brand activation. Menurut Shimp (2003) dalam buku School Branding, brand activation juga berguna untuk meningkatkan brand equity dan memperkuat posisi dalam dunia perdagangan.

Pernyataan tersebut juga didukung oleh beberapa fungsi brand activation menurut Direct Marketing Association yang dituliskan dalam buku School Branding, yaitu:

Aspek Brand Activation

Menurut Pudjiastuti (2010) yang dikutip dari buku School Branding karya Fathul Mujib dan Tutik Saptiningsih, brand activation efektif dalam memengaruhi masyarakat sebagai sasarannya dalam beberapa aspek berikut ini:

(NDA)