Pengertian Distribusi, Tujuan, dan Jenis-jenisnya

Ilustrasi distribusi. Foto: Pexels

Distribusi merupakan suatu mata rantai ekonomi yang menghubungkan kegiatan produksi dan konsumsi. Salah satu tujuannya ialah mengalokasikan barang agar mudah dijangkau oleh konsumen.

Tanpa adanya distribusi, produk-produk yang dihasilkan tidak akan sampai ke tangan pengguna. Hal ini akan menimbulkan kerugian bagi produsen maupun konsumen. Untuk mengetahui pengertian, tujuan, dan jenis-jenis distribusi, simak penjabarannya di bawah ini.

Pengertian Distribusi

Ilustrasi pengertian distribusi. Foto: Pexels

Distribusi dapat dipahami juga sebagai serangkaian kegiatan menyalurkan barang atau jasa dari produsen ke konsumen. Orang atau badan yang melakukan kegiatan ini disebut distributor.

Berkat adanya distribusi, barang dan jasa sampai ke tangan konsumen. Dengan begitu kegunaan dari barang dan jasa akan mebih meningkat setelah dapat dikonsumsi.

Jika suatu perusahaan bisa melakukan distribusi secara cepat dan tepat waktu, pihak produsen dan konsumen akan merasa puas. Pihak produsen pun tak akan melirik perusahaan distribusi lain untuk memindahkan produknya. Demikian pula konsumen atau pelanggan akan merasa ketersediaan produk terjaga.

Baca Juga: 3 Kegiatan Ekonomi yang Dilakukan Rumah Tangga Produsen

Tujuan Distribusi

Ilustrasi distribusi. Foto: Unsplash

Mengutip buku Panduan Lengkap Manajemen Distribusi karya Nanang Tegar, kegiatan distribusi mempunyai tujuan, antara lain:

1. Menyalurkan Produk dari Produsen ke Konsumen

Pendistribusian memiliki tujuan utama, yaitu mengantarkan barang maupun jasa dari produsen ke konsumen. Penyaluran produk harus dilakukan seefisien dan seefektif mungkin.

2. Menjaga Stabilitas Harga Barang dan Jasa

Dengan adanya pendistribusian melalui distributor, harga produk di pasaran akan stabil. Kestabilan harga mengikuti kondisi dan permintaan pasar.

3. Menyebarkan Produk di Setiap Wilayah

Semakin banyak distributor di berbagai daerah, semakin banyak pula konsumen yang memperoleh produk. Produk yang dihasilkan juga dapat lebih mudah tersebar ke berbagai wilayah.

4. Menjaga dan Meningkatkan Kualitas Produk

Pendistribusian memberikan produsen waktu untuk lebih fokus pada kegiatan produksi. Kegiatan menyalurkan barang yang dilakukan oleh distributor memberi kesempatan bagi produsen untuk mengembangkan kualitas hasil produksi.

5. Menjaga Stabilitas Perusahaan

Selain membuat produsen bisa lebih fokus, aktivitas pendistribusian juga mampu mengembangkan saluran baru dan kesempatan bagi banyak orang. Dengan begitu, perusahaan akan lebih stabil.

Jenis-jenis Distribusi

Ilustrasi distribusi. Foto: Unsplash

Dalam buku Etika Bisnis Era Millenial oleh Erwin Asidah disebutkan bahwa jenis-jenis distribusi, yaitu:

1. Distribusi Langsung

Distribusi langsung adalah kegiatan yang dilakukan produsen untuk menjual barang atau jasa langsung ke konsumen. Sistem distribusi ini tak melibatkan pihak ketiga sehingga biaya produksi dapat ditekan.

2. Distribusi Tak Langsung

Jenis distribusi ini umum digunakan oleh produsen. Distribusi tidak langsung adalah suatu sistem yang melibatkan beberapa distributor sebelum akhirnya produk sampai di tangan konsumen.

3. Distribusi secara Intensif

Distribusi secara intensif merujuk pada strategi yang menempatkan produk pada pengecer serta beberapa distributor di berbagai tempat. Strategi ini cocok diterapkan dalam produk-produk kebutuhan sehari-hari, seperti sembako, sabun, dan sebagainya.

4. Distribusi secara Selektif

Strategi ini dilakukan dengan menyalurkan suatu produk ke daerah pemasaran tertentu dengan memilih beberapa distibutor atau pengecer. Pendekatan ini diterapkan untuk produk yang memerlukan pelayanan khusus seperti elektronik, peralatan rumah tangga, atau barang-barang mewah.

5. Distribusi secara Eksklusif

Pada strategi ini, distributor akan diberikan hak istimewa atas produk yang akan dijualnya. Strategi ini biasanya digunakan untuk produk dengan kualitas dan harga tinggi, misalnya, showroom mobil atau factory outlet.

(SA)