Pengertian Green Marketing, Peran, Manfaat, dan Praktiknya dalam Bisnis

Ilustrasi green marketing. Foto: Pexels

Green marketing adalah praktik mempromosikan produk atau layanan dengan konsep yang ramah lingkungan. Konsep ini dikenal juga dengan sebutan pemasaran ramah lingkungan.

Dalam konsep green marketing, seluruh proses pemasaran mulai dari penciptaan produk atau layanan, pemilihan kemasan, hingga promosi harus dilakukan secara ramah lingkungan.

Perusahaan yang mengusung konsep green marketing berarti memiliki tujuan untuk mengiklankan kelestarian lingkungan dalam praktik bisnisnya. Simak informasi lengkapnya di bawah ini.

Pengertian Green Marketing

Ilustrasi green marketing. Foto: Pexels

Merujuk Buku Ajar Manajemen Pemasaran karya Zunan Setiawan, dkk., green marketing adalah proses perencanaan, penerapan dan pengendalian pengembangan, penetapan harga, promosi, serta distribusi produk dengan cara yang memenuhi tiga kriteria berikut:

Dikutip dari situs Emeritus, green marketing atau pemasaran ramah lingkungan didefinisikan sebagai praktik mempromosikan produk atau layanan yang berkelanjutan dan ramah lingkungan.

Perusahaan yang berinvestasi dalam green marketing umumnya mendapatkan manfaat dari peningkatan loyalitas pelanggan dan reputasi merek yang positif, sekaligus membantu melindungi bumi dan berkontribusi terhadap masa depan yang lebih berkelanjutan.

Baca juga: Contoh Marketing 5.0, Pengertian, dan Komponennya

Peran Green Marketing

Ilustrasi green marketing. Foto: Pexels

Green marketing memiliki peran yang sangat penting bagi bisnis. Berdasarkan informasi yang dituliskan dalam laman Shopify, peran tersebut antara lain sebagai berikut:

Manfaat Green Marketing

Ilustrasi green marketing. Foto: Pexels

Berikut beberapa manfaat yang bisa dirasakan suatu bisnis apabila mengusung konsep green marketing, sebagaimana dihimpun dari laman Investopedia:

Praktik Green Marketing

Praktik green marketing yang paling umum diterapkan oleh bisnis, antara lain sebagai berikut:

(NDA)