Repositioning: Pengertian dan Contoh yang Dilakukan Perusahaan

Ilustrasi Repositioning. Foto: pexels.com/fauxels

Repositioning adalah istilah yang mengacu pada proses mengubah persepsi target pasar terhadap suatu produk dan layanan. Salah satu alasan adanya repositioning bagi perusahaan adalah meningkatnya persaingan usaha.

Untuk mengetahui informasi seputar respositioning lebih lanjut, simak juga pengertian, contoh, dan alasan repositioning di artikel Berita Bisnis berikut ini.

Pengertian Repositioning

Ilustrasi Repositioning. Foto: pexels.com/fauxels

Mengutip indeed.com, repositioning atau reposisi (memosisikan ulang) adalah kesempatan untuk memberikan pembaruan yang dibutuhkan sebuah produk atau layanan.

Repositioning melibatkan perubahan drastis pada merek untuk mengubah apa yang dipikirkan pelanggan tentang produk perusahaan. Reposisi sering kali menjadi tantangan, terutama untuk merek yang sudah dikenal publik.

Perusahaan memilih untuk memosisikan ulang produk karena berbagai alasan. Jika sebuah produk berkinerja buruk atau menyebabkan perusahaan merugi, akan lebih efektif memosisikan ulang barang atau jasa dalam jangka panjang.

Atau jika terjadi pergeseran besar dalam tren budaya atau ekonomi, pemosisian ulang produk diperlukan agar lebih relevan dengan budaya atau ekonomi yang ada.

Dalam beberapa kasus, perusahaan dinilai lebih mudah dan lebih murah untuk menghentikan produk dan meluncurkan produk baru.

Contoh Repositioning

Ilustrasi Repositioning. Foto: pexels.com/fauxels

Mengutip feedough.com, berikut beberapa contoh repositioning yang dialami perusahaan besar di dunia:

Alasan Perusahaan Melakukan Repositioning

Ilustrasi Repositioning. Foto: pexels.com/fauxels

Berikut alasan yang memaksa perusahaan melalukan repositioning yang dikutip dari laman harappa.education.com:

1. Meningkatnya Persaingan

Sering kali, meningkatnya persaingan dalam ruang pasar yang sama mengakibatkan kurangnya diferensiasi antar-merek. Hal ini dapat memaksa sebuah merek mempertimbangkan unutk melakukan repositioning.

2. Produk yang Berkembang

Ketika sebuah perusahaan memilih untuk meningkatkan produk yang substansial, perusahaan tersebut dapat menawarkan manfaat tambahan untuk melayani basis pelanggan yang lebih besar. Dalam hal ini, reposisi mungkin diperlukan.

3. Perubahan Besar

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, perubahan besar dalam lingkungan bisnis mendorong perusahaan untuk melakukan reposisi. Hal ini dapat mencakup perubahan kebijakan pemerintah, kondisi ekonomi, teknologi dan perubahan mengenai industri.

4. Arah Masa Depan

Repositioning juga dipicu oleh perusahaan yang semakin tumbuh dan berkembang. Rencana akuisisi dan penghindaran ancaman dapat menjadi alasan utama yang mendorong perusahaan untuk memilih reposisi.

5. Target Pelanggan Baru

Pelanggan utama yang awalnya ditargetkan perusahaan sudah tak lagi sesuai. Perusahaan mungkin menargetkan segmen anak muda yang telah tumbuh dan tak lagi menggunakan produk atau layanan yang sama. Selain itu, mungkin ada segmen pelanggan yang berbeda dan lebih menjanjikan daripada yang sekarang

6. Kompetisi Menawarkan Nilai yang Lebih Baik

Pasar selalu berkembang dengan adanya pendatang baru. Jadi, jika pesaing menawarkan proposisi nilai yang lebih baik, perusahaan tak punya pilihan selain mengubah proposisi untuk menghindari kehilangan lebih banyak pelanggan.

(MQ)