Apa itu Copywriter dan Tips Membuat Iklan yang Menarik
Menyajikan informasi terkini, terbaru, dan terupdate mulai dari politik, bisnis, selebriti, lifestyle, dan masih banyak lagi.
·waktu baca 2 menit
Tulisan dari Berita Hari Ini tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarMenjadi copywriter adalah profesi yang cukup menjanjikan karena banyak dibutuhkan oleh para pebisnis. Bagi yang masih asing dengan istilah ini, copywriter adalah seseorang yang menulis konten kreatif untuk mempromosikan atau menginformasikan sesuatu.
Copywriting menjadi aspek penting karena dapat meyakinkan target pelanggan bahwa produk atau jasa yang ditawarkan mampu memenuhi kebutuhan dan menawarkan nilai lebih kepada mereka. Nah, bagi yang tertarik menjadi copywriter, yuk simak seluk beluk dunia copywriting berikut ini:
Apa yang Dimaksud dengan Copywriter?
Sebelum membahas lebih jauh, ketahui dahulu apa itu copywriter. Seringkali profesi ini disamakan dengan content writer. Apakah keduanya memang serupa?
Copywriting merupakan istilah Bahasa Inggris. Copy bisa diartikan sebagai iklan atau naskah, sedangkan writing artinya menulis. Mengutip buku Kuliah, Kerja, Kaya oleh Radis Bastian (2019), copywriter adalah penulis iklan atau advertorial.
Tugasnya meliputi menulis iklan untuk brosur, billboard, slogan, jingle lirik, konten internet, siaran pers, katalog, kupon, dan lain sebagainya. Di mana suatu produk atau jasa ditawarkan, ada kerja keras copywriter di baliknya.
Sedangkan content writer adalah sebutan bagi mereka yang bekerja untuk menulis berita atau artikel pada situs tertentu. Content writer bertanggung jawab untuk memberikan informasi yang mendidik dan dibutuhkan pembaca melalui artikel yang dibuatnya.
Menjadi copywriter gampang-gampang susah, namun bukan berarti hal ini mustahil untuk dikuasai. Kamu harus mampu masuk ke pikiran target audiens. Kemudian meramunya dalam bentuk kata-kata atau hal lain yang bisa membangkitkan emosi konsumen untuk menggunakan produk atau jasa yang diiklankan.
Bagaimana Cara Menjadi Seorang Copywriter?
Kamu tidak harus memiliki gelar sarjana di bidang marketing atau sastra untuk menjadi copywriter. Di samping kemampuan menulis yang baik dan menarik, dibutuhkan ketekunan, disiplin, dedikasi, komitmen, kejelian, dan kemampuan untuk riset.
Melansir Copywriter Today, kamu juga harus memastikan bahwa kata-kata yang digunakan mudah dipahami, mau belajar secara mendalam mengenai topik yang dikerjakan, dan harus selalu fokus pada audiens. Pikirkan tentang apa yang ingin mereka ketahui.
Berikut adalah beberapa tips membuat copy yang menarik mengutip buku Persuasive Copywriting oleh Febri Asiani (2020):
1. Persamaan bunyi di akhir kalimat
Jika ingin tulisan dilirik pembaca, kamu bisa merangkai kata-kata layaknya pantun yang berima. Teknik ini khususnya digunakan untuk jargon atau kalimat pendek yang efektif.
Penggunaan rima sangat penting untuk ‘menghidupkan’ pesan, dan cenderung mudah diingat audiens. Contohnya ‘Jaket S.T.U, produk baru, kualitas boleh diadu’.
2. Menggunakan majas
Jangan terlalu kaku ketika menulis copy. Untuk memperdalam makna tulisan, gunakan berbagai gaya bahasa atau majas. Mengutip buku Siap Menghadai Ujian Nasional SMA/MA Bahasa Indonesia oleh Sumi Winarsih dan Sri Wahyuni, majas adalah bahasa berkias yang menghidupkan atau meningkatkan efek tertentu.
Ada banyak contoh majas. Di antaranya majas simile (perumpamaan), contohnya “Perbedaannya seperti langit dan bumi” dan majas hiperbola (melebih-lebihkan), contohnya “Sorak penonton menggelegar membelah angkasa”.
Tentu saja penggunaan majas disesuaikan dengan produk atau jasa yang ditawarkan. Perhatikan contohnya berikut ini:
Bakpia Istimewa, Cita Rasa yang Guncang Dunia.
Seperti namanya, Bakpia Istimewa menampilkan cita rasa yang berbeda dan istimewa jika dibandingkan dengan jenis bakpia lainnya. Bakpia Istimewa menawarkan varian rasa coklat, stroberi, keju, dan pedas. Rasakan sensasi lelehan coklat yang mampu menggoyangkan lidah Anda saat pertama kali Anda mencicipinya. Kami jamin Anda akan ketagihan untuk mencobanya lagi dan lagi.
Bagi Anda yang antimainstream, kami tawarkan sensasi rasa pedas yang akan menjamin lidah Anda terpuaskan. Rasakan sensasi pedas yang membakar lidah seiring kenaikan level pedas yang kami tawarkan, Kami tawarkan hingga 5 level pedas untuk Anda pecinta rasa pedas. Apa lagi yang Anda tunggu?
3. Berfokus pada segmentasi khusus
Pembuatan narasi iklan yang menyasar target/segmentasi khusus mampu melindungi harkat dan martabat dari target tersebut. Berikut ini adalah contoh iklan layanan masyarakat yang bersifat toleran dengan penyandang disabilitas:
“Manusia selalu sama di hadapan Sang Pencipta. Hanya kualitas ketakwaan manusia sajalah yang menjadi pembeda antara satu dengan yang lainnya. Kekuranganmu bisa jadi adalah kelebihanmu. Begitupun sebaliknya, kelebihanmu bisa menjadi kekurangan bagi orang lain. Hargailah setiap karunia hidup dari Sang Pencipta. Dapat menghirup udara dengan kebebasan adalah sebuah syukur yang tiada terhingga. Jika saja udara yang kita hirup itu berbayar, bayangkan berapa banyak uang yang sanggup kita keluarkan untuk menebusnya?
Boleh jadi, Sang Pencipta mengambil indra pendengaranmu untuk menguatkan indra penglihatanmu. Agar supaya kamu senantiasa awas terhadap keadaan sekelilingmu. Atau boleh jadi, Sang Pencipta mengambil penglihatanmu agar kamu tidak dibutakan oleh silaunya dunia, agar kamu senantiasa lebih mendekatkan diri kepada-Nya.
Apapun keadaan kamu, syukurilah. Kamu adalah sebaik-baiknya ciptaan Sang Pencipta. Kamu adalah mahakarya Sang Pencipta, seperti apapun diri kamu terlihat, kamu adalah hebat.”
Itulah penjelasan mengenai apa itu copywriter, tugas, dan tips membuat copy yang menarik bagi pemula. Kamu tertarik untuk terjun di bidang ini?
Frequently Asked Question Section
Apa yang dimaksud dengan copywriter?
Apa yang dimaksud dengan copywriter?
Copywriter adalah seseorang yang menulis konten kreatif untuk mempromosikan atau menginformasikan sesuatu.
Apa bedanya content writer dan copywriter?
Apa bedanya content writer dan copywriter?
Copywriter adalah penulis iklan atau advertorial, sedangkan content writer bertanggung jawab untuk memberikan informasi yang mendidik dan dibutuhkan pembaca melalui artikel yang dibuatnya.
Bagaimana menjadi seorang copywriter?
Bagaimana menjadi seorang copywriter?
Kamu harus memiliki kemampuan menulis yang baik dan menarik, ketekunan, disiplin, dedikasi, komitmen, dan kejelian.
(ERA)