Pengertian, Fungsi, dan Jenis-jenis Kemasan Produk

Ilustrasi Jenis-jenis Kemasan Foto: Unsplash

Kemasan memegang peranan penting dalam pemasaran produk. Kemasan yang menarik dan informatif mampu menarik calon pembeli. Dengan kata lain, kemasan merupakan wiraniaga diam yang dapat menjual suatu produk.

Selain alat promosi, kemasan juga menjadi wadah untuk produk. Menurut Arif Suharson (2021) dalam buku Kriya Kreatif Keramik, kemasan yang baik dapat melindungi produk dari suhu, guncangan, getaran, debu, hambatan oksigen uap air, hingga tekanan.

Di sisi lain, pengemasan yang tepat juga dapat mencegah pencurian serta mempermudah proses pengelompokan dan transportasi suatu produk.

Kemasan produk dapat dibedakan menjadi beberapa jenis menurut struktur isi hingga tingkat kesiapan pakainya. Sebelum membahas jenis-jenis kemasan, simak pengertian kemasan di bawah ini.

Ilustrasi Jenis-jenis Kemasan Foto: Unsplash

Pengertian dan Fungsi Kemasan

Kemasan adalah sistem yang disusun untuk mempersiapkan produk agar dapat didistribusikan, dijual, disimpan, dan digunakan. Kemasan menjadi bagian pertama produk yang dihadapi pembeli. Komponen ini dapat menarik atau menyingkirkan pembeli.

Mengutip buku Produk Kreatif dan Kewirausahaan Teknik Kendaraan Ringan SMK/MAK Kelas XI oleh Saryanto (2021), kemasan didefinisikan sebagai desain kreatif yang mencakup bentuk, struktur, warna, tipografi, material, dan elemen lain agar produk bisa dipasarkan.

Menurut Klimchuk dan Krasovec (2006), kemasan dirancang sedemikian rupa untuk melindungi, mengirim, mengidentifikasi, membungkus, menyimpan, dan membedakan suatu produk di pasar.

Secara garis besar, kemasan memiliki dua fungsi. Pertama, fungsi protektif yang berkaitan dengan perlindungan produk. Kedua, fungsi promosional yang fokus pada pemasaran produk.

Ilustrasi Jenis-jenis Kemasan Foto: Unsplash

Jenis-jenis Kemasan Produk

Berikut jenis-jenis kemasan produk yang dikutip dari buku Produk Kreatif dan Kewirausahaan SMK/MAK Kelas XI: Kriya Kreatif Keramik tulisan Arif Suharson (2021):

1. Berdasarkan Struktur Isi

Berdasarkan struktur isinya, kemasan bisa dibedakan menjadi beberapa jenis, yaitu:

2. Berdasarkan Frekuensi Pemakaian

Adapun jenis kemasan berdasarkan frekuensi pemakaian sebagai berikut:

3. Berdasarkan Tingkat Kesiapan Pakai

Menurut tingkat kesiapan pakai, kemasan bisa dibedakan menjadi beberapa jenis, antara lain:

(GTT)