Reklame: Pengertian, Ciri-ciri, dan Fungsinya Sebagai Media Promosi

Ilustrasi reklame. Foto: pixabay

Reklame adalah suatu media atau alat untuk menyampaikan informasi, menawarkan, mempromosikan, serta memperkenalkan suatu produk atau jasa kepada publik. Biasanya, reklame dibuat dengan gambar dan kata-kata yang menarik supaya masyarakat mau membeli produk atau jasa tersebut.

Secara umum, fungsi reklame dikelompokkan menjadi dua jenis yakni untuk kepentingan bisnis dan aksi sosial. Pada bidang bisnis, reklame digunakan untuk mengajak calon konsumen membeli suatu produk atau jasa. Sedangkan pada aksi sosial, reklame digunakan untuk mengajak masyarakat mematuhi suatu imbauan.

Reklame bisa dibuat oleh siapa saja, baik individu, kelompok, maupun institusi. Media promosi ini memiliki memiliki ciri khusus yang membedakannya dengan yang lain. Apa saja? Untuk mengetahuinya, simak penjelasan berikut.

Pengertian Reklame, Ciri-ciri dan Fungsinya

Reklame berbeda dengan iklan dan poster. Mengutip buku 99% Sukses Ulangan Harian SD Kelas 5, reklame lebih mengutamakan kata-kata dan gambar, iklan lebih mengutamakan kata-kata, sedangkan poster lebih mengutamakan gambar.

Ilustrasi reklame. Foto: pixabay

Secara umum, reklame berfungsi sebagai media informasi untuk menyampaikan pesan kepada khalayak. Adapun beberapa fungsi reklame sebagai berikut:

Ciri-ciri reklame berbeda dengan poster dan iklan. Berikut penjelasan lengkapnyanya yang dikutip dari buku Mandiri Belajar Tematik SD/MI Kelas 6 Semester 1 oleh Desi Damayanti, dkk.,:

1. Menggunakan kalimat yang sederhana

Umumnya, reklame menggunakan kalimat yang singkat, jelas, dan mudah dimengerti. Ini karena target audiens dari reklame adalah masyarakat umum yang memiliki tingkat pendidikan beragam. Dengan menggunakan kalimat sederhana, informasi reklame dapat dimengerti oleh berbagai pihak.

Mengutip buku Beriklan dan Berpromosi Sendiri karya Fred E. Hann, dkk., kunci keberhasilan desain papan reklame terletak pada pesan yang langsung terlihat. Pesan itu harus dapat dimengerti dan membangkitkan motivasi walau hanya dipandang sekilas.

Ilustrasi reklame. Foto: pixabay

2. Menarik dan mencolok

Agar mendapat perhatian khalayak ramai, biasanya reklame dibuat dengan komposisi desain dan warna yang mencolok. Warna ini terdiri dari kumpulan warna yang indah saat dilihat, tidak norak, dan segar.

Gambar dan ilustrasi juga biasa dimasukkan dalam papan reklame untuk memudahkan masyarakat memahami isi teksnya. Tidak lupa, diperhatikan pula tata letak yaitu posisi penempatan gambar dan tulisan agar menarik dan mudah untuk dilihat.

3. Jujur

Dalam hal ini, pesan yang disampaikan dalam reklame harus jujur dan tidak dibuat-buat. Tidak boleh memasukkan kalimat promosi yang tidak mendeskripsikan produk sama sekali. Pemasang reklame harus tahu betul kelebihan dan kelemahan produknya, baru kemudian disampaikan dengan bahasa yang diplomatis.

(MSD)