Teks Iklan: Pengertian, Fungsi, Ciri Kebahasaan, dan Strukturnya

Ilustrasi teks iklan. Foto: Unsplash

Dalam mempromosikan sebuah produk, iklan berperan penting untuk menarik perhatian banyak orang. Iklan memuat informasi yang akan diperlukan konsumen saat hendak membeli suatu produk.

Menurut KBBI, iklan adalah berita pesanan mendorong, membujuk khalayak agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Tujuannya agar khalayak mudah memahami apa yang dilihat, iklan harus mengandung informasi yang jelas. Informasi tersebut biasanya berbentuk teks. Nah, teks itulah yang disebut teks iklan.

Daya jangkauannya yang luas membuat teks iklan menjadi salah satu media promosi yang efektif dalam memasarkan berbagai produk kepada konsumen.

Mengutip buku Teks dalam Kajian Struktur dan Kebahasaan oleh Taufiqur Rahman (2017: 58), teks iklan bertujuan memperkenalkan suatu produk, baik barang maupun jasa, kepada masyarakat untuk menarik perhatian masyarakat agar bisa mengenali, membeli, hingga mengonsumsi atau menggunakan produk yang diiklankan.

Iklan disampaikan dalam berbagai bentuk media, bisa media cetak, seperti iklan baris di surat kabar, ataupun media elektronik, seperti melalui televisi, radio, dan media online.

Contoh teks iklan. Foto: Unsplash

Fungsi Teks Iklan

Adapun fungsi teks iklan adalah sebagai berikut.

Ciri Kebahasan Teks Iklan

Teks iklan memiliki beberapa ciri kebahasaan yang membedakannya dengan jenis teks lainnya, antara lain:

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, teks iklan menggunakan slogan sebagai daya tarik yang kuat sehingga pesan yang dimaksud bisa sampai ke khalayak. Slogan umumnya terdiri dari empat sampai lima kata yang menarik dan mudah diingat.

Iklan mengandung kalimat persuasif, yaitu kalimat yang bertujuan meyakinkan dan membujuk pembaca agar melaksanakan atau menerima gagasan penulis terhadap suatu hal. Dalam iklan, kalimat persuasif ini bertujuan untuk membujuk khalayak membeli atau menggunakan produk yang diiklankan. Contohnya, “murah, cepat, dan handal”.

Biasanya, teks iklan menggunakan subjek orang pertama tunggal atau jamak, seperti aku, saya, dan kami untuk mengganti pihak atau instansi pemasang iklan.

Gambar dalam iklan memiliki peran yang penting untuk menarik perhatian pembelli. Selain itu, gambar juga bisa berfungsi untuk memudahkan pembeli menangkap informasi produk yang disampaikan dalam iklan.

Struktur Teks Iklan

Teks iklan yang berisi tentang promosi produk barang dan jasa ditulis dengan struktur sebagai berikut:

(ADS)