Iklan: Pengertian, Tujuan, dan Jenis-Jenisnya

Apa yang Dimaksud dengan Iklan?, Foto: Flickr/Stewart

Pernah terganggu oleh iklan saat menonton video YouTube? Selain menjadi sarana pemasukan bagi YouTuber, iklan juga mempunyai tujuan lain. Apa yang dimaksud dengan iklan dan apa saja fungsinya?

Apa yang Dimaksud dengan Iklan?

Dilansir dari buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Morrisan, M.A., (2015:37), iklan adalah cara perusahaan memperkenalkan dan mendorong banyak orang untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan.

Oleh karena itu, iklan harus mampu menarik perhatian khalayak terhadap hal-hal yang ditawarkan, baik produk maupun jasa.

Setinggi apa pun kualitas barang atau jasa yang ditawarkan, maka tidak akan dikenal banyak orang apabila tidak didukung iklan yang menarik.

Elemen di dalam Iklan

Agar mampu menarik perhatian, suatu iklan wajib memuat elemen berikut ini:

1. Isi yang, singkat, jujur, menarik perhatian, objektif, dan tidak menyinggung pihak mana pun.

2. Informatif: memberikan informasi yang jelas tentang produk atau jasa yang ditawarkan.

3. Kata-kata persuasif alias bersifat mengajak.

4. Gaya bahasa yang mudah dimengerti.

5. Desain dan foto yang bagus dan menarik perhatian.

Tujuan Iklan

Selain sebagai sarana pemasukan para YouTubers, bagi pengiklan, iklan memiliki tujuan berikut:

• Memberikan Informasi

Iklan yang baik dapat memberitahukan pasar tentang produk atau jasa baru, lengkap dengan manfaat, perubahan harga, dan cara kerjanya. Informasi ini juga bisa membangun citra perusahaan, lho.

• Membujuk

Iklan dapat membentuk preferensi merek, mengubah persepsi konsumen tentang produk, dan membujuk konsumen untuk mencoba atau bahkan juga membeli produk atau jasa yang diiklankan.

• Mengingatkan

Iklan mampu mengingatkan banyak orang akan merek perusahaan. Hal itu dapat meningkatkan minat konsumen terhadap merek yang telah ada.

Jenis-jenis Iklan

Iklan Elektronik, Foto: Unsplash/Alexander Shatov

Berdasarkan isinya, iklan terbagi atas 4 jenis:

• Iklan Layanan Masyarakat

Berasal dari suatu instansi atau lembaga, iklan ini umumnya berisi informasi untuk memberikan pencerahan kepada masyarakat tentang suatu isu tertentu. Contoh: iklan pemilu, iklan keluarga berencana, dan lain-lain.

• Iklan Pengumuman

Iklan ini berisi pemberitahuan tentang suatu acara, sehingga bertujuan untuk menarik masyarakat tertentu saja. Contoh: iklan pensi.

• Iklan Niaga

Iklan niaga berisi penawaran akan suatu produk atau jasa kepada masyarakat luas. Contoh: iklan makanan, pakaian, barang elektronik, dan lain-lain.

• Iklan Permintaan

Sering disebut sebagai iklan lowongan kerja, iklan ini berisi penawaran dan ajakan untuk masyarakat yang ingin bekerja dengan pengiklan.

Sedangkan berdasarkan medianya, iklan terbagi atas 2 jenis, yaitu: iklan media cetak (koran, majalah, poster, dan lain-lain) dan iklan elektronik (televisi, radio, dan media sosial).

Kini sudah banyak media yang bisa digunakan untuk membuat iklan elektronik, termasuk aplikasi Canva, Moldiv, dan Adobe Spark Post. (BRP)