Pembagian Lingkungan Mikro dalam Aspek Pemasaran pada Ilmu Ekonomi

Ilustrasi lingkungan mikro dalam aspek pemasaran. Sumber: www.unsplash.com.

Aspek pemasaran dalam ilmu ekonomi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan sebuah usaha. Bahkan karena sangat penting, kadang pemasaran atau marketing menjadi aspek utama yang mendapat perhatian pengelola perusahaan. Salah satu yang berpengaruh dalam aspek usaha adalah lingkungan mikro. Lingkungan mikro dalam aspek pemasaran dibagi lagi menjadi 5 aspek yang wajib untuk disimak.

Pengertian Lingkungan Mikro dalam Ilmu Ekonomi

Lingkungan mikro adalah pelaku lain yang dekat dengan perusahaan dan membentuk jaringan untuk mengantarkan nilai perusahaan dan mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pelanggan. Pengertian ini dikutip dari laman www.gunadharma.ac.id.

Umumnya dalam ilmu ekonomi, sebuah perusahaan yang sudah besar tidak bisa melakukan pemasaran sendiri. Ada banyak factor yang harus diperhatikan dan dianalisa, serta harus dijamin kelancarannya dari hulu ke hilir. Lingkungan mikro membuat perusahaan bisa mempercepat pencapaian target pemasaran.

Pembagian Lingkungan Mikro dalam Aspek Pemasaran

Ilustrasi lingkungan mikro dalam aspek pemasaran. Sumber: www.unsplash.com.

Dikutip dari laman www.binus.ac.id, pembagian lingkungan mikro perusahaan terdiri dari:

1. Perusahaan

Strategi dan kebijakan perusahaan yang ditetapkan oleh pimpinan atau manajeman perusahaan akan mempengaruhi strategi pemasaran, meliputi brand awareness, promosi, peningkatan layanan dan sebagainya.

2. Pemasok

Pemasok menentukkan konsistensi kualitas produk yang dihasilkan. Biasanya perusahaan akan menjalin kerjasama jangka panjang untuk menjamin kestabilan pasokan.

3. Perantara atau Distributor

Perantara meliputi perusahaan distribusi, pedagang perantara, jasa pemasaran dan sebagainya. Perantara harus bisa menjamin produk dan jasa sampai ke tangan pelanggan dengan pesan yang sama seperti yang telah ditetapkan perusahaan terhadap produknya, termasuk soal brand awareness.

4. Pelanggan

Pelanggan tersebar di 5 jenis pasar, yaitu konsumen, bisnis, penjual perantara, pemerintah dan internasional. Masing-masing pasar akan mendapatkan layanan yang berbeda sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan masing-masing. Pelanggan yang disasar tidak hanya pelanggan lama tapi juga berusaha mendapatkan pelanggan baru.

5. Pesaing

Kedudukan pesaing makin penting di era digital ini. Penilaian dari pelanggan terhadap produk perusahaan harus lebih tinggi dari pesaing. Perusahaan bersaing untuk mendapat ulasan terbaik dari pelanggan di media sosial, marketplace dan Google Review. Pelanggan bisa dengan mudahnya berpindah ke merk lain hanya karena selisih satu bintang 5 saja.

Ada beberapa pendapat tentang lingkungan mikro dalam aspek pemasaran dibagi menjadi berapa. Di beberapa artikel masih ada tambahan, yaitu masyarakat. Namun beberapa lagi memasukkan masyarakat ke dalam pelanggan. Yang terpenting adalah tiap bagian berjalan sesuai dengan strategi dan kebijakan perusahaan agar perusahaan mendapatkan keuntungan. (LUS)