Pengertian dan Tujuan Melakukan Riset Pasar bagi Para Pebisnis

Ilustrasi tujuan riset pasar bagi pebisnis. Foto: Unsplash/Alex Hudson

Sebutkan tujuan melakukan riset pasar! Pertanyaan ini sering kali muncul, terutama pada seseorang yang sedang merintis usahanya. Hal ini dikarenakan mengetahui situasi pasar membuat seseorang mengetahui apa yang dibutuhkan masyarakat dan bagaimana situasi persaingan yang ada.

Maka dari itu pada ulasan berikut akan membahas secara singkat yang dimaksud dengan pengertian dan tujuan dari riset pasar.

Pengertian Riset Pasar

Ilustrasi tujuan riset pasar bagi pebisnis. Foto: Unsplash/Lance Anderson

Berikut beberapa pengertian riset pasar:

1. Philip Kotler

Riset pasar menurut Philip Kotler adalah suatu perencanaan, pengumpulan, analisis dan pelaporan yang sudah tersistematis dari data atau berbagai penemuan yang relevan dengan adanya situasi pemasaran tertentu yang telah dihadapi oleh perusahaan.

2. American Marketing Associaton

Pengertian riset pemasaran menurut American Marketing Associaton adalah fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan publik dengan pemasar melalui informasi digunakan untuk mengidentifikasi dan mendefinisikan peluang dan masalah pemasaran, menghasilkan dan menyempurnakan dan mengevaluasi upaya pemasaran, memantau kinerja pemasaran; memperbaiki pengertian pemasaran sebagai suatu proses.

3. Robby Susatyo

Definisi riset pasar menurut Robby Susatyo adalah suatu pengidentifikasian yang lebih objektif dan tersistematis, yang akan dilanjutkan dengan pengumpulan, analisis, dan perangkaian beberapa informasi yang bertujuan agar dapat memperbaiki dalam pengambilan keputusan yang masih berkaitan dengan solusi permasalahan dan penentuan berbagai peluang dalam proses pemasaran.

Tujuan Melakukan Riset Pasar

Dikutip dari buku Pengantar Manajemen Pemasaran oleh Miguna Astuti dan Agni Rizkita Amanda (2020: 56), tujuan dasar dilakukannya riset pasar terbagi menjadi 4 macam, yaitu:

1. Menganalisis Pasar

Riset analisis pasar membantu memperhitungkan potensi pasar untuk produk, jasa atau usaha baru. Analisis pasar dapat memberikan informasi mengenai calon pelanggan, pasar potensial, lokasi usaha, dan pesaing.

2. Menganalisis Tanggapan Pasar Terhadap Suatu Produk atau Jasa

Analisis ini dimaksudkan untuk memperhitungkan potensi produk atau jasa di pasar. Pengkajian bisa dilakukan sebelum suatu produk diperkenalkan. Survei juga bisa dilakukan untuk meningkatkan pemasaran atau produk.

3. Menganalisis Efektivitas Iklan atau Promosi

Riset dilakukan untuk membantu pemilik perusahaan untuk menyeleksi media periklanan yang paling efektif dan paling cost-effective.

4. Menyusun Strategi

Pengkajian perencanaan strategis melacak pertumbuhan atau kemerosotan pasar-pasar yang sudah ada dan membantu menemukan produk-produk atau jasa-jasa apa yang akan sukses dalam pasar tersebut. Riset perencanaan strategis biasanya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang sudah mapan.

Baca Juga: 4 Ruang Lingkup dari Riset Pasar

Itulah penjelasan singkat tentang pengertian dan tujuan melakukan riset pasar. Dengan mengetahui tujuannya, para pebisnis dapat memulai usahanya dengan masuk ke pasar dan memahami apa yang konsumen butuhkan. Sehingga, usaha yang dilakukan dapat berjalan hingga mendapatkan banyak keuntungan dan kemungkinan rugi bisa dikurangi.(MZM)