Pengertian, Fungsi, dan Contoh Segmentasi Suatu Produk

Ilustrasi pengertian, fungsi, dan contoh segmentasi suatu produk. Foto: Unsplash/Volant

Terdapat beberapa aspek yang perlu diperhatikan dalam menjual suatu produk agar laku di pasaran, salah satunya adalah segmentasi produk. Penting bagi para pelaku usaha untuk mengenali produk yang dijual, mulai dari manfaat hingga segmentasi produknya.

Mengetahui segmentasi produk akan mempermudah penjual dalam mencari konsumennya. Konsumen yang sesuai dengan segmentasi produk dapat meningkatkan peluang laku dari produk tersebut.

Pengertian Segmentasi Produk

Ilustrasi pengertian, fungsi, dan contoh segmentasi suatu produk. Foto: Unsplash/Daily Nouri

Segmentasi adalah kegiatan mengklasifikasikan pasar ke dalam kelompok-kelompok yang menjadi konsumen potensial serta memiliki kesamaan perihal yang dibutuhkan atau kesamaan karakteristik juga respons yang sama dalam penggunaan uangnya.

Sedangkan dikutip dari buku Pemasaran Produk Jasa Kesehatan oleh Manahati Zebua (2018: 54), pengertian segmentasi produk adalah membagi atau mengkotak-kotakkan berbagai produk yang ada ke dalam sebuah produk yang potensial yang sesuai kebutuhan konsumen.

Dalam melakukan segmentasi suatu produk, terdapat beberapa variabel yang perlu dicantumkan, yakni:

1. Segmentasi Demografi

Segmentasi produk berdasarkan demografis, seperti umur, pendapatan penduduk, jenis kelamin, jumlah keluarga, status pekerjaan, jenis pekerjaan, agama, selera, pendidikan, hingga tingkat penghasilan.

2. Segmentasi Geografis

Akibat setiap daerah memiliki karakter yang berbeda-beda, maka dari itu segmentasi produk merupakan respons konsumen berdasarkan wilayah geografis.

3. Segmentasi Psikologi

Produk dapat dikelompokkan berdasarkan pembeli dari sifat, kepribadian, tingkat sosial ekonomi, gaya hidup, dan motivasi.

Fungsi Segmentasi Produk

Dengan adanya segmentasi sebuah produk, ternyata terdapat beberapa fungsi yang ada di dalamnya, di antaranya:

A. Meningkatkan Efektivitas Pemasaran

Tujuan segmentasi pasar adalah untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran produk. Dengan begitu, produk dapat dipasarkan secara tepat sasaran.

B. Mengetahui Alokasi Sumber Daya

Dengan segmentasi produk membuat para pelaku usaha dapat mengetahui seberapa besar modal yang dibutuhkan dan keuntungan yang didapatkan.

Contoh Segmentasi Suatu Produk

Ilustrasi pengertian, fungsi, dan contoh segmentasi suatu produk. Foto: Unsplash/Ian Talmacs

Contoh dari segmentasi produk adalah garam dapur, bisa dikelompokkan berdasar variabel geografi, daerah A dan daerah B, namun hal ini tidak relevan. Rasa garam sama bagi setiap orang, sehingga konsumen berharap harga yang sama untuk produk ini.

Contoh lainnya adalah merek sepatu. Beberapa orang sangat memperdulikan penampilan dan merek. Sehingga merek mempengaruhi psikologis mereka. Di sisi lain, beberapa orang tidak mempedulikan merek yang penting cocok digunakan untuk daerah tempat tinggalnya. Contoh ini merupakan segmentasi geografis.

Baca Juga: Contoh Segmentasi Pasar beserta Pengertian dan Tujuannya

Itulah penjelasan dari pengertian, fungsi, dan contoh segmentasi suatu produk. Dengan memahami kebutuhan konsumen, produk dapat dijual dengan tujuan yang jelas. Sehingga dapat memudahkan para pelaku pasar dalam melakukan perdagangan.(MZM)