Pengertian Iklan beserta Fungsi dan Jenisnya

Apa yang Dimaksud dengan Iklan?, Foto: Pexels/Jose Francisco Fernandez Saura

Beberapa orang rela mengeluarkan lebih banyak uang untuk menonton video tanpa iklan dan mendengarkan lagu tanpa iklan, karena dianggap mengganggu. Nah, sebenarnya apa yang dimaksud dengan iklan?

Apa yang Dimaksud dengan Iklan?

Mengutip buku Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Morrisan, M.A., (2015:23), iklan adalah pesan yang ditujukan untuk memengaruhi seseorang, agar mau membeli suatu produk atau jasa. Pesan itu bisa disampaikan melalui media cetak, elektronik, maupun sosial.

Fungsi Iklan

Fungsi Iklan, Foto: Pexels/Alexandr Podvalny

Iklan memberikan fungsi komunikasi yang mencakup:

• Pemberian informasi: menyadarkan calon konsumen akan merek dari suatu produk atau jasa, sehingga dapat membantu untuk membangun citra yang positif dari merek itu.

• Persuasi: iklan yang efektif dapat meyakinkan calon konsumen untuk mencoba produk atau jasa yang ditawarkan.

• Pengingat: iklan juga berfungsi untuk mengingatkan masyarakat akan suatu produk atau jasa.

• Penambahan nilai: tak bisa dipungkiri, iklan dapat memengaruhi pandangan konsumen, sehingga juga memberikan nilai tambah bagi merek. Karena itu, iklan harus dibuat semenarik mungkin dan disesuaikan dengan citra merek yang ingin dibangun.

• Pendampingan: iklan bisa digunakan sebagai alat komunikasi untuk memulai kegiatan promosi.

Jenis-jenis Iklan

Dari pengertian iklan yang diulas di atas, iklan terbagi atas 2 jenis, yakni:

• Iklan umum, yang terdiri dari:

1. Iklan tanggung jawab sosial: iklan yang dirancang untuk menyebarkan informasi kepada masyarakat luas, sehingga bersifat edukatif.

2. Iklan bantahan: iklan yang disampaikan melalui media untuk membantah tuduhan yang tidak benar, guna memperbaiki citra suatu produk atau jasa.

3. Iklan pembelaan: kebalikan dari iklan bantahan, guna mendapatkan simpati publik.

4. Iklan perbaikan: iklan yang digunakan untuk memperbaiki pesan salah dan telah terlanjur disebarluaskan melalui media.

5. Iklan keluarga: iklan yang berisi pesan-pesan seputar keluarga.

• Iklan khusus, yang terdiri dari:

1. Iklan cetak: iklan yang dirancang dan disebarluaskan menggunakan teknologi cetak, seperti baliho dan poster.

2. Iklan baris: iklan yang terdiri atas beberapa baris kata atau kalimat saja, biasanya ada di koran.

3. Iklan kolom: iklan dengan lebar satu kolom, tetapi lebih tinggi daripada iklan baris, contoh: advertorial.

4. Iklan display: iklan yang lebih luas daripada iklan kolom, contoh: iklan radio dan iklan televisi.

Jadi, meskipun iklan terkadang terasa mengganggu, tetapi iklan tetap dibutuhkan oleh setiap bisnis. (BRP)