Pengertian dan Tujuan Iklan Televisi dalam Pemasaran Produk
·waktu baca 3 menit
Tulisan dari Berita Update tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarIklan adalah sebuah upaya promosi yang dilakukan produsen barang tertentu untuk menjangkau target pembeli dan meningkatkan penjualan. Ada berbagai jenis iklan yang terdapat di media, salah satunya adalah iklan televisi yang biasanya hadir di sela-sela atau jeda sebuah tayangan.
Menurut buku Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keungan Lembaga SMK/MAK Kelas XI Semester 2 oleh Muh. Nur Eli Ibrahim, M.Si (2021: 88), pengertian iklan televisi adalah iklan yang ditayangkan pada media televisi yang berisi gambar dan suara berbentuk audio visual yang berdurasi 15-30 detik.
Untuk menarik minat khalayak ramai, biasanya dalam iklan televisi, pemasang iklan menggandeng figur publik yang sedang terkenal. Misalnya aktris, aktor, atau penyanyi. Selain itu digunakan pula jingle atau slogan yang gampang diingat para penonton.
Iklan televisi memiliki berbagai tujuan dalam pemasaran produk. Apa saja tujuan tersebut? Simak dalam artikel berikut ini.
Tujuan Iklan Televisi
Berdasarkan buku Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia oleh M. Suyanto (2005: 53), tujuan periklanan televisi dapat digolongkan menurut sasarannya, yaitu untuk memberi informasi, persuasi, mengingatkan para pembeli atau konsumen, menambah nilai, dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. Selanjutnya, dalam buku tersebut, masing-masing tujuan iklan televisi dijabarkan sebagai berikut:
Iklan Informatif
Iklan informatif bertujuan untuk membentuk permintaan pertama yaitu dengan cara memberitahukan atau memberi informasi pada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, menginformasikan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli, dan membangun citra perusahaan.
Iklan Persuasif
Iklan persuasif bertujuan untuk membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, mendorong alih merek, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli untuk menerima atau mencoba penggunaak produk.
Iklan Pengingat
Iklan pengingat bertujuan
Mengingatkan pembeli pada produk yang sudah mapan bahwa produk tersebut mungkin suatu saat akan dibutuhkan lagi.
Mengingatkan pembeli di mana mereka dapat membelinya.
Membuat pembeli tetap mengingat produk tersebut meski sedang tidak musim.
Mempertahankan kesadaran puncak.
Iklan Penambah Nilai
Iklan penambah nilai bertujuan untuk menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, prestisius, dan mungkin lebih unggul dalam persaingan di pasar.
Iklan Bantuan Aktivitas Lain
Iklan bantuan aktivitas lain bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Contohnya:
Pelepasan promosi penjualan (kupon).
Membantu pengenalan produk.
Menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain. Konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di toko dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan.
Itulah penjelasan mengenai pengertian iklan televisi dan tujuannya dalam pemasaran produk. Semoga informasi dalam artikel ini dapat menambah wawasan anda mengenai periklanan di media massa.(IND)