Pengertian Iklan dan Jenis-jenis Promosi Iklan yang Unik
·waktu baca 2 menit
Tulisan dari Berita Update tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
PerbesarSetiap hari kita melihat iklan dalam berbagai media yaitu dalam televisi, media cetak, dan radio. Dalam buku Periklanan: Manajemen, Kiat, dan Strategi oleh Kustadi Suhandang (2016: 13), periklanan atau advertising didefinisikan sebagai suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yaitu pemasang iklan yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran iklannya, misalnya melalui program siaran televisi.
Iklan biasanya dibuat oleh sebuah agen atau biro iklan atas pesanan pemasang iklan atau oleh bagian public relation lembaga pemasang iklan tersebut.
Tugas pokok periklanan adalah mengomunikasikan informasi dengan seefisian mungkin kepada khalayak ramai. Periklanan adalah kegiatan terkait dua bidang kehidupan yaitu ekonomi dan komunikasi.
Dalam bidang komunikasi, periklanan adalah proses atau kegiatan komunikasi yang melibatkan pihak-pihak sponsor (pemasang iklan), media massa, dan agen periklanan atau biro iklan.
Dalam bidang ekonomi, iklan bertindak sebagai suatu upaya merketing yang strategis atau upaya memperkenalkan barang baru atau jasa supaya dapat meraih keuntungan sebanyak mungkin.
Jenis-Jenis Iklan
Berikut ini adalah jenis-jenis iklan dalam berbagai tingkatan atau level berdasarkan buku Periklanan: Komunikasi Pemasaran terpadu oleh Morrisan (2010: 20-21), yaitu antara lain:
Iklan Nasional: Pemasang iklan adalah perusahaan besar dengan produk yang tersebar secara nasional atau sebagian besar wilayah suatu negara.
Iklan Lokal: Pemasang iklan adalah perusahaan pengecer atau perusahaan dagang tingkat lokal. Iklan lokal bertujuan untuk mendorong konsumen untuk berbelanja pada toko-toko tertentu atau untuk berbelanja pada toko-toko lokal.
Iklan Primer dan Selektif: Iklan primer atau iklan selektif dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suatu jenis produk tertentu atau untuk keseluruhan industri.
Ada pula jenis-jenis iklan dalam kategori iklan bisnis dan profesional, yaitu antara lain:
Iklan antar Bisnis: iklan dengan target kepada atau beberapa individu yang berperan memengaruhi pembelian barang atau jasa industri untuk kepentingan perusahaan di mana para individu itu bekerja.
Iklan Profesional: Iklan degan target kepada para pekerja profesional seperti dokter, pengacara, dokter gigi, dan sebagainya dengan tujuan untuk mendorong mereka memakai produk perusahaan dalam bidang pekerjaan mereka.
Iklan Perdagangan: Iklan dengan target pada anggota yang mengelola saluran pemasaran seperti pedagang besar, distributor, serta para pengecer untuk mendorong para anggota saluran untuk memiliki, mempromosikan, serta menjual kembali merek produk tertentu kepada para pelanggannya.
Itulah penjelasan mengenai pengertian iklan dan jenis-jenisnya. Semoga artikel ini dapat menambah wawasan anda dalam bidang periklanan. (IND)