Pengertian Iklan: Jenis-jenis, Ciri, dan Tujuannya

Ilustrasi apakah yang dimaksud dengan iklan, sumber foto: Unsplash

Apakah yang dimaksud dengan iklan? Pengertian iklan merupakan salah satu unsur penting yang diperlukan dalam memasarkan produk atau jasa. Iklan tidak hanya digunakan oleh perusahaan yang menjual barang atau jasa, melainkan juga digunakan oleh pemerintah atau organisasi untuk menggerakkan masyarakat agar melakukan suatu tindakan tertentu.

Mengutip buku Managemen Periklanan oleh Sylvie N. (2017), iklan dibuat bukan hanya sekadar untuk keindahan atau artistik saja, melainkan memiliki tujuan dan fungsi tertentu pada setiap penayangannya.

Pengertian Iklan

Pengertian iklan adalah suatu informasi yang ditujukan oleh khalayak umum agar tertarik untuk membeli produk atau menggunakan jasa tertentu. Iklan merupakan suatu proses komunikasi non personal yang digunakan untuk menjual produk atau jasa dan memberikan layanan melalui sarana tertentu dan dikemas secara persuasif.

Iklan tidak hanya digunakan dalam urusan komersil karena jenis marketing ini juga dapat digunakan untuk jasa non profit. Contohnya digunakan untuk mengkampanyekan suatu gerakan sosial seperti gerakan membaca buku, menanam pohon, menghindari obat-obat terlarang dan lain-lain.

Ciri-ciri Iklan

Apa saja ciri-ciri iklan yang umumnya ada di media online maupun elektronik? Simak penjelasan di bawah ini:

• Isinya singkat, jelas dan objektif. Iklan yang baik juga tidak akan dibuat dengan menyinggung SARA.

• Informatif, yaitu memberikan informasi yang akurat tentang produk atau jasa yang ditawarkan.

• Bahasa yang digunakan mudah dipahami oleh masyarakat umum.

• Dikemas dengan menarik agar memperoleh perhatian dari masyarakat.

• Bersifat persuasif, yaitu mengajak atau membujuk masyarakat agar tergerak untuk memakai produk atau jasa yang diiklankan.

Tujuan Iklan

Dalam pembuatannya, iklan memiliki tujuan-tujuan tertentu yang berusaha diwujudkan oleh pembuat iklan. Beberapa tujuan tersebut yaitu sebagai berikut:

1. Memberi Informasi

Iklan bertujuan untuk memberitahu masyarakat bahwa ada suatu produk yang memiliki manfaat tertentu. Dalam penyampaiannya juga disertai dengan informasi mengenai harga, cara kerja, target pengguna produk dan lain-lain.

2. Mempersuasi atau Membujuk

Iklan dapat membentuk image suatu brand, mengubah persepsi konsumen, dan membujuk konsumen agar mencoba produk atau jasa yang diiklankan.

3. Mengingatkan

Iklan bertujuan agar produk yang dipasarkan tetap diingat oleh konsumen sebagai produk yang bermanfaat. Selain itu, iklan juga bertujuan agar konsumen dapat memberikan kepercayaannya pada produk tersebut.

4. Penambahan Nilai

Iklan bertujuan untuk memberi nilai tambah berupa inovasi, dan penyempurnaan di segala sisi. Iklan yang efektif adalah iklan yang dapat mengubah persepsi konsumen ke arah yang lebih cerdas dan bijak.

5. Mendampingi

Perusahaan memberikan anggaran untuk iklan agar dapat mendampingi proses komunikasi pemasaran. Dengan begitu, maka perusahaan dapat lebih cepat memperoleh banyak konsumen sesuai yang sudah ditargetkan.(DLA)