Pengertian Pasar Tertentu atau Niche Market di Bidang Bisnis

Ilustrasi Pasar tertentu atau niche market adalah, sumber: unsplash/Windows

Pasar tertentu atau niche market adalah sekumpulan pelanggan potensial yang mempunyai kesamaan karakteristik. Pelanggan ini biasanya bisa menerima produk atau layanan tertentu, misalnya produk tas perempuan yang merupakan niche market.

Produk tersebut mempunyai segmentasi pasar yang berbeda-beda, seperti sling bag, tote bag, ransel, dan lain-lain. Segmentasi itulah yang disebut dengan niche market.

Pengertian Pasar Tertentu atau Niche Market

Ilustrasi Pasar tertentu atau niche market adalah, sumber: unsplash/Medienstrurmer

Niche dalam konteks marketing diartikan sebagai bagian terkecil target pasar yang tidak diprioritaskan oleh kompetitor. Sementara itu, pasar tertentu atau niche market adalah kelompok pelanggan potensial yang mempunyai karakteristik tertentu yang membedakannya dengan market yang lebih besar.

Niche market atau ceruk pasar adalah sekelompok pelanggan potensial yang memiliki kesamaan karakteristik yang membuat mereka dapat menerima suatu produk, layanan, atau mendapatkan kesempatan tertentu.

Niche market sering kali menjadi 'ladang emas tersembunyi' bagi para pebisnis. Oleh karena itu, tidak heran jika banyak dari mereka yang memilih fokus berbinis pada niche market tertentu alih-alih menggaet pasar yang lebih luas.

Manfaat Niche Market

Ilustrasi Pasar tertentu atau niche market adalah, sumber: unsplash/JohnSchnobrich

Mengetahui niche market dapat memberikan manfaat yang sangat besar. Beberapa manfaat yang bisa dirasakan pelaku usaha di antaranya sebagai berikut:

1. Persaingan yang Lebih Sedikit

Pasar yang besar sudah menjadi fokus utama bagi banyak pelaku usaha. Mengutip buku Manajemen Strategi oleh Roni Angger Aditama (2023), dengan memilih niche market dalam berbisnis, maka pelaku usaha bisa lebih memprioritaskan pasar yang kecil tersebut. Alhasil, persaingan bisnis yang dijalani tidak terlalu ketat.

2. Mudah Menangkap Pangsa Pasar

Memakai niche market untuk berbisnis juga bisa digunakan untuk memudahkan pelaku usaha dalam menjangkau pangsa pasar yang benar-benar dibutuhkan oleh konsumen. Dengan begitu, maka sebagian besar permintaan niche tersebut dapat terpenuhi dengan baik.

3. Tidak Menarik Perhatian Kompetitor Besar

Memfokuskan diri pada niche market rupanya membuat penggiat usaha kecil tidak terlalu dianggap sebagai ancaman oleh pesaing besar.

Selain itu, kelompok konsumen pada niche market juga tidak terlalu diperhatikan oleh penggiat usaha besar. Hal ini karena mereka sudah mempunyai pasar yang lebih luas dan harus memenuhi kebutuhan pasar tersebut.

Baca juga: 5 Tantangan Digital Marketing yang Dihadapi Dunia Bisnis

Secara umum, pasar tertentu atau niche market adalah bagian industri dengan target konsumen yang lebih spesifik. Dengan memfokuskan bisnis pada niche market, maka peluang yang didapatkan bisa lebih menguntungkan dan persaingan bisnis tidak terlalu kompetitif. (DLA)