Mengenal Marketing Mix 4P

sumber: dokumen pribadi

Strategi pemasaran atau marketing mix merupakan strategi perusahaan untuk memperkenalkan produknya. Setiap perusahaan harus memiliki strategi pemasaran untuk mempromosikan produk pada calon konsumen. Dalam strategi pemasaran terdiri dari tiga strategi yakni 4P, 4C dan 4E .

Saat ini sudah banyak strategi pemasaran yang dimodifikasi, namun penulis akan membahas mengenai strategi pemasaran 4P (Product, Price, Place dan Promotion). Strategi ini umumnya menekankan pada pemasaran, tujuan strategi marketing mix 4P adalah memberikan informasi kepada konsumen mengenai keberadaan produk dari perusahaan dan mampu meningkatkan penjualan. Berikut penjelasan dari 4 elemen utama marketing mix 4P:

Product (Produk)

Produk merupakan jantung pemasaran, jika tidak ada produk maka bisnis tidak akan berjalan. Produk bisa berbentuk jasa ataupun barang yang sesuai dengan permintaan pasar dan pastinya memiliki nilai fungsional.

Price (Harga)

Harga merupakan unsur kritis yang dapat mempengaruhi konsumen. Biasanya untuk membeli sebuah produk konsumen melihat harga terlebih dahulu, baru memutuskan membeli. Harga barang atau jasa ditentukan oleh pelaku usaha yang disesuaikan dengan harga pasar supaya bisa menarik minat konsumen.

Place (Tempat)

Yang dimaksud tempat disini tidak hanya bangunan fisik saja tetapi bisa berupa media sosial atau media digital. Pelaku usaha harus memperhatikan lokasi ketika memulai bisnis, untuk memastikan konsumen mendapat kenyamanan saat membeli barang atau jasa. Bangunan fisik bisa berupa kios atau gerai yang letaknya strategis agar memudahkan konsumen dalam menjangkau lokasi. Selain itu, media sosial atau media digital lainnya juga diperlukan untuk memudahkan konsumen yang lokasinya jauh dari gerai atau kios dapat melakukan transaksi jual beli melalui e-commerce. Sehingga proses penjualan cepat terjadi, hal ini dinilai dapat meningkatkan keuntungan yang di dapatkan perusahaan.

Promotion (Promosi)

Promosi juga salah satu bagian terpenting dalam bisnis. Produk berkualitas perlu adanya promosi dalam meningkatkan penjualan, promosi dibuat semenarik mungkin untuk menarik minat konsumen dan berminat membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Seiring perkembangan teknologi, perusahaan memilih menggunakan strategi promosi digital dengan website, media sosial atau yang lainnya.

sumber: dokumen pribadi

Untuk lebih jelasnya lagi, berikut salah satu contoh penerapan strategi marketing mix 4P pada sebuah restoran fast food. Pertama ada elemen product yang menarik konsumen karena beberapa produk yang dipasarkan seperti; ayam goreng, snack ringan, minuman, menu paket dan masih banyak lagi. Selanjutnya, elemen price (harga) pada restoran ini menerapkan harga paket yang jauh lebih murah harganya daripada harga satuan. Elemen berikutnya yakni, place (tempat) restoran ini memiliki gerai yang hampir tersebar luas di Indonesia dengan letak yang strategis. Dan elemen yang terakhir adalah elemen promotion (promosi) restoran ini melakukan promosi lewat iklan di televisi, sosial media maupun lewat baliho.