Guerilla Marketing: Berpikir di Luar Kotak untuk Menarik Perhatian Pelanggan

Ilustrasi Strateg Pemasaran, Image by KamranAydinov on Freepik.

Dalam ruang lingkup bisnis yang semakin kompetitif, strategi pemasaran tradisional masih berjuang untuk dapat memberikan manfaat yang bertahan lama pada pelanggan. Akibatnya, strategi inovatif dan tidak konvensional telah lahir dalam menerobos kebisingan dan menarik perhatian pelanggan.

Salah satu strategi pemasaran yang di maksud adalah Guerilla Marketing, yang merupakan strategi pemasaran kreatif dan hemat biaya dengan memanfaatkan kejutan, kreativitas, dan pemahaman mendalam tentang pelanggan ketika mempromosikan produk.

Guerilla Marketing: Definisi dan Manfaatnya

Strategi pemasaran Guerilla Marketing di ambil dari strategi tidak konvensional yang di filosofikan seperti pada perang gerilya, dimana kelompok kecil yang gesit akan menggunakan strategi unik untuk mengatasi lawan yang lebih besar dan kuat. Demikian pula dalam dunia pemasaran, Guerilla Marketing berfokus kepada pencapaian untuk memperoleh hasil maksimal dengan sumber daya minimal.

Inti dari penerapan Guerilla Marketing adalah pada kemampuannya dalam menciptakan pengalaman yang tidak mudah terlupakan sehingga dapat menciptakan pemasaran dari mulut ke mulut. Hal ini sering dilakukan dengan cara melibatkan penargetan lokasi atau momen tidak terduga untuk mengejutkan dan melibatkan pelanggan. Dengan melanggar norma pemasaran tradisional, strategi Guerilla Marketing bertujuan untuk memikat audiens.

Ilustrasi Guerilla Marketing, Image by Rawpixel.com on Freepik

Elemen lain yang terpenting dari Guerilla Marketing adalah cara untuk memahami pelanggan dengan mempelajari minat, perilaku, dan preferensi mereka sehingga dapat menyesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan yang diharapkan oleh pelanggan. Pendekatan ini bermaksud untuk meningkatkan perhatian dan menciptakan hubungan yang erat antara bisnis dengan pelanggan.

Di era saat ini, Guerilla Marketing tumbuh dengan subur melalui pemanfaatan media sosial dengan munculnya platform sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Khalayak cepatnya penyebaran seperti api, Guerilla Marketing terbantu berkat adanya pemanfaatan teknologi tersebut. Pelanggan dapat dengan mudah untuk menemukan pemasaran yang unik dan menarik sehingga cenderung untuk mendokumentasikan dan membagikan pengalaman mereka secara online berkat dampak dari upaya pemasaran yang dilakukan.

Ilustrasi Felix Baumgartnet melakukan Skydiving, Image by brgfx on Freepik.

Salah satu contoh dari suksesnya Guerilla Marketing dapat terlihat pada produk RedBull yang mensponsori acara skydiving pada tahun 2013 dimana Felix Baumgartner melakukan terjuan bebas yang memecahkan rekor dari tepi angkasa. Aksi ini menjadi sorotan dan berhasil menarik perhatian jutaan orang di seluruh dunia, dan mampu menghasilkan liputan media yang luas sehingga RedBull memiliki citra merek yang melekat di benak dan hati pelanggan.

Hemat penulis, Guerilla Marketing ini menawarkan pendekatan dan kreatif sekaligus inovatif untuk dapat menarik perhatian pelanggan di pasar. Dengan memanfaatkan kreativitas, memahami target pelanggan, dan memanfaatkan sosial media, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang berkesan kepada pelanggan. Pada akhirnya, di era dimana pelanggan terus-menerus di bombardir dengan pemasaran tradisional, Guerilla Marketing dapat memberikan peluang berharga untuk dapat menonjol dan menciptakan kesan yang abadi.

-

Dedi Salpian Mugim, Mahasiswa Program Studi Bisnis Digital, Universitas AMIKOM Purwokerto.