Cara FC Dallas Mendulang Ketenaran Media Sosial dari Penampilan Maarten Paes

Akun media sosial FC Dallas, klub asal Maarten Paes, mendompleng ketenaran pemainnya di publik Indonesia. @fcdallas membagikan berbagai konten tentang Paes untuk meningkatkan jumlah followers dan engagement media sosial miliknya.

Tim nasional sepak bola Indonesia (Timnas) berhasil menahan imbang Australia dengan skor 0 - 0 di babak pertama Kualifikasi Piala Dunia 2026 di Stadion Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, kemarin lusa (10/9).

Keberhasilan Timnas bermain imbang melawan salah satu raksasa Asia ini dirayakan dengan suka cita penggemar sepak bola tanah air. Publik dunia maya pun mengelu-elukan penampilan para pemain. Kredit terbesar diperoleh penjaga gawang Maarten Paes.

Sumber: tangkapan layar Instagram FC Dallas (www.instagram.com/fcdallas).

Tanpa penampilan ciamik Paes, Indonesia bisa kehilangan poin di GBK semalam. Paes menjadi benteng tebal yang sulit ditembus para punggawa tim Australia. Sejumlah penyelamatan penting dalam pertandingan tersebut membawanya menjadi Player of The Match atau pemain terbaik malam itu.

Penampilan konsisten Paes diperbincangkan pengguna X (dahulu Twitter) sejak kemarin hingga pagi ini. Nama "Paes" setidaknya sudah disebut lebih dari 136 ribu kali dan berhasil menduduki trending topic Indonesia. Mereka mengapresiasi peforma positif Paes selama lebih dari 90 menit waktu pertandingan.

Berbagai meme (dibaca mim) tentang aksi pemain naturalisasi ini bermunculan di media sosial, terutama X. Dikutip Revou, meme diartikan sebagai konsep, gambar, video, atau teks yang menyebar dengan cepat melalui internet dan sering kali dimodifikasi oleh pengguna untuk menyampaikan pesan atau humor.

Sejumlah gambar atau kalimat lucu yang bertebaran sejak semalam, di antaranya Paes layak menjadi menteri pertahanan Indoensia, ia digambarkan dalam kondisi babak belur, hingga berbaju compang camping imbas menahan serangan bertubi-tubi Australia.

Beberapa meme yang menjadi viral di media sosial bersumber dari akun FC Dallas, klub asal Maarten Paes. Akun media sosial klub Amerika Serikat ini (Instagram dan X) membagikan sejumlah gambar lucu/humor terkait penampilan pemainnya ini, mulai dari gawang Paes bagaikan tembok kokoh, foto "Kelas" (bahasa gaul yang dapat diartikan hebat), atau penampilan Paes layaknya kiper yang kini menjadi legenda hidup Gianluigi Buffon.

Sumber: tangkapan layar Instagram FC Dallas (www.instagram.com/fcdallas).

Upaya FC Dallas ini sejauh pengamatan penulis untuk meningkatkan engagement dan jumlah pengikut semata. Dengan memanfaatkan ketenaran di netizen Indonesia serta penampilan bagus Paes, mereka membuat konten tentang Paes untuk mendulang pengikut baru dan menaikkan engagement atau keterlibatan pemirsa, terutama dari Indonesia.

Admin FC Dallas telah menargetkan netizen Indonesia dengan aktif membagikan sejumlah konten tentang Paes sejak pemain kelahiran 14 Mei 1998 itu menjadi Warga Negara Indonesia (WNI) dan bergabung ke Skuad Garuda pada awal tahun. Admin FC Dallas seolah paham dengan karakteristik netizen dalam negeri, yang cenderung overproud dengan apa-apa yang berbau dengan negaranya, dengan terus membagikan konten tentang Paes.

Hal ini membuat jumlah pengikut @fcdallas terus mengalami kenaikan signifikan dalam satu tahun terakhir. Saat ini, menurut data Trendhero, pengikut @fcdallas berjumlah 378.041 dengan engagement rate fantastis mencapai 35.18%. Normalnya akun berpengikut 100 ribu - 1 juta memiliki engagement rate paling tinggi sebesar 3.78% (Phlanx).

Sumber: trendhero.io

Naik tingginya followers dan engagement akun media sosial FC Dallas hanya memberikan efek jangka pendek dan semu. Sebagai pemain profesional, Paes bisa pindah ke klub mana pun yang ia mau sejauh ada kesepakatan antara dirinya dengan klub baru. Netizen pun akan hijrah ke akun media sosial di mana Paes berlabuh.

Banyaknya pengikut dari Indonesia juga tidak serta merta dapat dikonversikan menjadi keuntungan finansial untuk klub, seperti pembelian tiket pertandingan, penjualan jersey dan atribut tim kesebelasan, ataupun hasil monetisasi. Bagaimana pun juga netizen tanah air belum banyak mengetahui klub ini. Klub liga utama AS yang mungkin paling banyak dikenal publik Indonesia baru LA Galaxy. Kepindahan David Beckham dari Real Madrid ke LA Galaxy kala itu menjadi perhatian dunia, termasuk pecinta sepak bola Indonesia.

Tidak ada salahnya meningkatkan brand awareness klub dengan "memanfaatkan" ketenaran Maarten Paes untuk publik di luar AS. Tetapi, FC Dallas seyogyanya tidak pula melupakan fans atau suporter yang sudah ada di AS. Merekalah yang lebih dekat dengan klub, baik segi jarak maupun ikatan emosional. Sebab, pemain silih berganti tetapi suporter tetap abadi!