Doom Spending: Ketika Fenomena Checkout menjadi Cara Gen Z Menghadapi Ketidakpastian Ekonomi
Tulisan dari Dian Venita Sary tidak mewakili pandangan dari redaksi kumparan
Fenomena Gen Z yang marak terjadi. Saat sedang rebahan dan menggulir layar handphone. Linimasa mendadak penuh dengan unggahan teman sebaya 'si A sudah beli rumah, si B pergi umrah, si C pamer mobil baru'. Ujung-ujungnya muncul perasaan cemas, lalu reflek membuka aplikasi e-commerce, tekan tombol checkout, sembari membatin "it's okay, You Only Live Once!"
PerbesarJika kamu familiar dengan situasi ini, perilaku ini disebut doom spending. Istilah ‘doom spending’ merujuk pada perilaku membelanjakan uang secara impulsif sebagai respons terhadap perasaan kecemasan atau stres yang disebabkan oleh ketidakpastian akan masa depan. Ketika tujuan keuangan jangka panjang seperti memiliki rumah atau menjamin dana pensiun terasa semakin tak terjangkau, membeli barang-barang kecil menjadi cara tercepat untuk mendapatkan rasa kendali dan kebahagiaan instan.
Sebuah laporan dari IDN Research Institute mengonfirmasi bahwa kebiasaan berbelanja impulsif ini berkaitan erat dengan kecemasan ekonomi yang dialami oleh Gen Z. Di tengah kenaikan harga kebutuhan pokok dan persaingan yang ketat di pasar kerja, kebahagiaan skala kecil yang dapat dibeli dengan puluhan ribu rupiah terasa jauh lebih rasional daripada menabung untuk mimpi besar yang tampak tidak terjangkau.
Dengan kata lain, tindakan mengklik tombol ‘checkout’ bukan sekadar dorongan emosional tanpa arah. Perilaku ini berfungsi sebagai mekanisme pertahanan psikologis untuk meredakan kelelahan mental di tengah gempuran ketidakpastian ekonomi yang dunia nyata.
Kerangka Struktural di Balik Keranjang Belanja: Kemudahan ‘PayLater’ dan Ekonomi Politik
Perhatian Fenomena ini terjadi karena keputusan individu untuk berbelanja didukung oleh ekosistem industri digital yang dirancang secara cermat melalui strategi ekonomi atensi (political economy of attention). Perusahaan teknologi dan platform e-commerce memanfaatkan algoritma rekomendasi untuk menganalisis tren pengguna. Ketika seseorang merasa lelah atau cemas, media sosial menampilkan konten yang memicu dorongan untuk membeli, diikuti oleh fasilitas pembayaran yang semakin memudahkan transaksi tanpa hambatan finansial langsung.
Data nasional mengungkapkan gambaran struktural yang sangat menarik dimana terdapat Lonjakan Penggunaan Fitur Kredit Digital. Data IDN Research Institute menunjukkan bahwa nilai total transaksi PayLater nasional telah melampaui Rp8,22 triliun. Selain itu, terdapat juga kesenjangan literasi keuangan. Meskipun, penggunaan instrumen kredit digital telah melonjak tajam, indeks literasi keuangan nasional tetap berada di angka 65,43 persen.
Terakhir, dominasi platform terkemuka. Sebuah survei oleh lembaga riset Jakpat menemukan bahwa 84 persen pengguna Gen Z dalam sampel pengguna mengandalkan PayLater sebagai metode pembayaran utama mereka.
Fasilitas pembayaran ‘beli sekarang, bayar nanti’ ini menunda rasa sakit saat harus mengeluarkan uang tunai. Kecemasan yang ditimbulkan oleh pengeluaran tidak dirasakan saat ini, melainkan dialihkan ke masa depan, sehingga menciptakan ilusi bahwa daya beli seseorang tetap utuh.
‘Doom Spending’ sebagai Politik: Menawar Ketidakpastian Hidup
Memandang ‘doom spending’ hanya melalui kacamata ‘kurangnya disiplin’ atau ‘kecenderungan untuk berbelanja berlebihan’ merupakan kesalahpahaman terhadap dinamika sosial. Dalam studi tentang politik sehari-hari, hubungan kuasa dan negosiasi tidak hanya terjadi di panggung politik formal seperti parlemen atau kantor pemerintah.
Keputusan sehari-hari mengenai bagaimana seseorang mengalokasikan uang, energi, dan perhatiannya juga merupakan bentuk negosiasi dengan struktur sosial di sekitarnya. Ketika lembaga formal dan kondisi ekonomi gagal memberikan jaminan masa depan yang aman, kaum muda menciptakan ruang kendali mereka sendiri melalui pilihan konsumsi mereka.
Konsumsi dalam bentuk ‘doom spending’ adalah cara Gen Z menegosiasikan rasa ketidakberdayaan. Jika masa depan finansial sepuluh tahun ke depan tidak dapat dikendalikan, setidaknya paket belanja yang tiba di depan pintu mereka besok pagi dapat memberikan kepastian dan rasa tenang sementara.
Beralih dari Pelarian Singkat menuju Kedaulatan Finansial
Menyalahkan Gen Z secara sepihak atar maraknya doom spending jelas bukan solusi yang bijak. Kita perlu menyadari bahwa dorongan untuk checkout barang di malam hari adalah sinyal bahwa ada struktur ekonomi dan sistem kerja yang sedang tidak baik-baik saja.
Meski begitu, penting bagi Gen Z sendiri, menyadari bahwa kebiasaan berbelanja online secara spontan merupakan bentuk respons terhadap stres merupakan langkah awal yang krusial. Kepuasan instan dari menerima paket tentu saja menyenangkan. Akhirnya, meskipun hidup memang cuma sekali (YOLO), tetapi masa depan keuangan kita akan berlangsung lama. Mendidik diri untuk lebih kritis terhadap dorongan konsumtif adalah cara terbaik agar kita tidak terus membayar harga dari kecemasan yang diciptakan oleh sistem.
oleh Dian Venita Sary