Apa Itu SEM dalam Digital Marketing? Ini Pengertian dan 3 Jenis Keywordnya

Ilustrasi Apa Itu SEM. Sumber: Pexels/Firmbee Com

Salah satu strategi digital marketing yang saat ini banyak digunakan adalah SEM. Apa itu SEM?

Masih banyak orang yang tidak memahami bahkan baru mendengar SEM. Padahal SEM sering kali muncul dalam pencarian di Google.

Penjelasan Apa Itu SEM dalam Digital Marketing

Ilustrasi Apa Itu SEM. Sumber: Pexels/Caio

Dewasa ini, banyak bisnis dan perusahaan yang memanfaatkan digital marketing. Fungsi digital marketing adalah mengoptimalkan strategi pemasaran menggunakan media digital.

Dengan digital marketing, maka dapat dapat menjangkau audiens yang lebih luas, membangun brand awareness, hingga meningkatkan penjualan. Salah satu strategi pemasaran digital yang banyak digunakan adalah SEM. Apa itu SEM? SEM merupakan singkatan dari Search Engine Marketing.

Dikutip dari buku Pengantar Digital Marketing, Sholikhatin, et al. (2023:105), Search Engine Marketing (SEM) adalah bentuk pemasaran digital yang melibatkan promosi suatu situs web dengan meningkatkan visibilitasnya dalam halaman hasil pencarian mesin pencari (Search Engine Results Pages atau SERPs) melalui iklan berbayar.

Dengan kata lain, SEM membeli traffic dengan cara membayar mesin pencarian, seperti Google. Fungsinya agar situs atau halaman tertentu dapat tampil di posisi paling atas hasil pencarian.

SEM biasanya menggunakan PPC atau Pay-Per-Click. Artinya, marketer membayar jika terdapat audiens yang klik iklan tersebut.

Dibandingkan dengan strategi lain, SEM memiliki hasil yang termasuk instan dan terukur. Sebab, hanya dalam hitungan menit setelah kampanye aktif, iklan dapat langsung tampil di mesin pencarian.

Namun, agar SEM dapat berjalan dengan optimal membutuhkan strategi yang matang. Seperti riset kata kunci, penulisan iklan yang menarik, mengatur anggaran, dan lain sebagainya.

Jenis-Jenis Keywords SEM

Ilustrasi Apa Itu SEM. Sumber: Pexels/Samma97

SEM memiliki cukup banyak jenis kata kunci yang dapat digunakan. Berikut beberapa di antaranya.

1. Broad Match Keyword

Broad Match Keyword adalah kata kunci SE yang cakupannya paling luas. Sebab, iklan dapat muncul untuk pencarian apapun yang dianggap relevan oleh Google. Termasuk variasi kata, bentuk jamak, ejaan yang berbeda, dan sinonim.

Contohnya adalah kata kunci “sepatu lari”. Maka iklan dapat muncul untuk pencarian, seperti “sepatu jogging pria”, “sepatu untuk olahraga”, “sepatu lari wanita”, dan lainnya.

2. Phrase Match Keyword

Phrase Match Keyword membuat iklan muncul haanya saat pencarian mengandung frasa kata kunci secara utuh dan berurutan. Meskipun disertai kata lain sebelum atau sesudahnya.

Contohnya adalah kata kunci “sepatu lari”, maka iklan dapat muncul untuk pencarian seperti “beli sepatu lari”, “sepatu lari wanita murah”.

3. Exact Match Keyword

Exact Match Keyword dirancang agar iklan hanya muncul untuk pencarian yang sangat mirip atau identik dengan keyword yang ditargetkan. Termasuk sinonim jamak atau tunggal, kesalahan ejaan, sinonim, parafrase, dan lain-lain.

Baca juga: SEO dan SEM: Pengertian dan Perbedaannya yang Wajib Diketahui

Apa itu SEM? SEM adalah akronim dari Search Engine Marketing yang fungsinya agar situs tertentu dapat tampil di posisi paling pencarian Google. (FAR)