Pengaruh YouTube Terhadap Khalayak Sebagai Penikmat Media Massa

YouTube - YouTube adalah sebuah situs web video sharing (berbagi video) yang populer dimana para pengguna dapat memuat, menonton, dan berbagi klip video secara gratis. Didirikan pada bulan februari 2005 oleh 3 orang mantan karyawan PayPal, yaitu Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim. Umumnya video-video di YouTube adalah video klip film, TV ,serta video buatan para penggunanya sendiri. (Tjanatjantia. Widika, 2013)

Komunikasi dalam konteks massa, atau lazim dikenal dengan komunikasi massa, telah banyak didefinisikan akademisi. Diantaranya dikemukakan Bittner, bahwa komunikasi massa yaitu pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang (Mass communication is messages communicated through a mass medium to a large number of people) (dalam Rakhmat 1985, 176).

Dari pembahasan di atas komunikasi massa adalah sebuah proses komunikasi yang dilakukan oleh suatu organisasi media massa kepada khalayak luas yang anonim. Littlejohn menyebut proses komunikasi yang demikian dengan konsep media encoding, yaitu proses di mana organisasi media memediakan pesannya kepada khalayak. Media Massa adalah sarana komunikasi massa dimana proses penyampaian pesan, gagasan, atau informasi kepada orang banyak (publik) secara serentak.

Youtube termasuk ke dalam jenis media sharing. Begitu banyak video telah dibagikan melalui situs Youtube. Saat ini pengguna Youtube rata-rata dalam setiap menitnya mengunggah 72 jam video ke situs ini, dan hingga kini Youtube menguasai 60 persen dari jumlah total penikmat video online dan menjadi situs video content sharing terbesar di dunia. Youtube telah diakses dari berbagai belahan dunia dan memiliki empat milyar video serta 800.000.000 pengguna (Puntoadi, 2011).

Baskoro (2009) menyebutkan Youtube merupakan layanan file sharing berbasis web audio-video yang memungkinkan individu untuk dapat:

• Membangun profil publik atau semi publik dalam sistem yang dibatasi.

• Mengartikulasikan daftar pengguna lain dengan siapa mereka akan berbagi sambungan.

• Melihat daftar koneksi yang dibuat oleh orang lain dalam sistem tersebut.

Masa kini sudah banyak sekali orang yang menggunakan aplikasi YouTube sebagai sarana hiburan bahkan informasi berbasis internet. Tidak hanya orang biasa tetapi creator atau pembuat konten di YouTube juga sekarang sudah merajalela konten dari banyak public figure mulai dari artis, influencer, selebgram, maupun orang – orang yang viral. Sekarang menggunakan YouTube sebagai sarana komunikasi kepada para pengemar, dengan konten yang bermanfaat bahkan memamerkan life style dari kehidupan mereka sehari – hari.

Untuk itu dari tahun ke tahun peminat YouTube semakin tinggi, dan karena semakin banyaknya orang berpengaruh didalam YouTube. Kenaikan minat pada dunia peryoutuban dipengaruhi juga dengan khalayak didalam terjadinya komunikasi massa, dengan adanya proses interaksi ini penyampaian pesan dalam komunikasi massa kepada khalayak tergantung dari masing-masing individu yang telah melibatkan pembelajaran, pembentukan pandangan akan realitas sosial tergantung pada keadaan dan pengalaman pribadi misalnya status sosial, kultur atau gender dan keanggotaan kelompok rujukan. Khalayak dalam media sosial merupakan alat dalam penyampaian pesan kepada khalayak luas mengenai berbagai macam informasi baik politik, sosial, ekonomi, budaya dan sebagainya.

Logo YouTube. ScreenShot/YouTube.com

Dilansir dari artikel yang diterbitkan oleh Technology, Inovation, Lifestyle. Penulis mendapat data dari dari ComScore menunjukkan, ada lebih dari 93 juta penonton unik di Indonesia (berusia di atas 18 tahun) yang menonton video di YouTube setiap bulannya. (Tesalonica, 2020)

“Angka tersebut menjadi bukti peningkatan yang signifikan dari data yang tercatat di tahun sebelumnya dan peningkatan tersebut naik lebih dari 10 juta hingga saat ini,” kata Head of Large Customer Marketing, Google Indonesia, Muriel Makarim.

Munculnya di kalangan masyarakat YouTube sebagai web terpopular, memiliki dampak yang positif hingga negatif. Pengakses YouTube bisa melihat official music video dari suatu penyanyi solo, band dari seluruh dunia, video tutorial, cover video, thriller movie, video perkembangan sejarah dunia. Selain itu, YouTube yang akunnya bebas dimiliki siapa saja, merupakan kesempatan suatu oknum yang tidak bertanggungjawab menampilkan video yang kurang pantas, seperti video porno, video kekerasan, video yang merubah reputasi orang, dan video berkonotasi negatif terhadap nama seseorang. Tentu hal ini sangat berpengaruh terhadap kehidupan sebenarnya dimasyarakat. Pengakses Youtube adalah siapa saja dan berumur berapa saja, tidak menutup kemungkinan anak-anak dibawah umur ikut menyaksikan video yang negatif seperti video kekerasan yang telah disebutkan sebelumnya. Untuk itu YouTube sudah memiliki fitur sesuai umur, dan yang mengupload video juga diberikan pilihan apakah video ini untuk anak – anak, dewasa ataupun bisa dijangkau seluruh kalangan usia. Tidak hanya dari pihak YouTube tetapi orang tua juga berperan untuk memberi tahu yang baik dan selalu memantau apa yang anaknya lakukan saat bermain media sosial.

Sebagai generasi milenial tentunya kita harus cerdas dalam menggunakan media sosial, kita bisa harus mengetahui pengaruh yang baik. Contohnya dampak sosial dari web YouTube adalah Masyarakat mengenalnya dengan sebutan YouTuber. Dengan adanya akses media massa “YouTube” banyak orang bisa berekspresi dangan sebebas-bebasnya, misalnya dengan cover lagu. Sebagai media massa yang baik, YouTube menyampaikan pesan yang sangat berpengaruh pada masyarakat, dan menjadi media massa yang populer dengan penggunanya diseluruh penonton memiliki persepsi tersendiri. Adanya sosiologi komunikasi sebagai ilmu yang mempelajari atau menelaah hubungan timbal balik antara media massa dengan masyarakat. Dengan obyek sosiologi komunkasi secara formal adalah manusia, sedangkan secara materiil adalah Proses Sosial & komunikasi (interaksi sosial), yang mencakup telematika & realitasnya, efek media & norma sosial baru, perubahan sosial & komunikasi, masalah sosial & media massa, cybercommunity serta aspek hukum & bisnis media.

Referensi

Jumlah pengguna unik YouTube di Indonesia capai 93 juta (2019/9/15). Tek.id. Hal 1.

Putra, A., & Patmaningrum, D. A. (2018). Pengaruh Youtube di Smartphone Terhadap Perkembangan Kemampuan Komunikasi Interpersonal Anak. Jurnal Penelitian Komunikasi, 21(2).

Romli, K. (2017). Komunikasi massa. Gramedia Widiasarana.