Rendang Burger Adalah Hasil Strategi Glokalisasi

Gerai KFC salah satu yang mampu menerapkan strategi Glokalisasi di Indonesia. Foto: Gambar oleh Denys Vitali dari Pixabay

Pentingnya Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran begitu banyak digunakan oleh perusahaan-perusahaan seluruh dunia dengan berbagai macam cara. Melihat peluang yang besar untuk melakukan ekspansi produk ke pasar yang lebih luas dan besar, maka strategi pemasaran yang diterapkan harus tepat dan strategis. Tentunya semua perencanaan strategis perlu dipersiapkan dengan baik mulai dari melakukan riset pasar, melihat peluang, melakukan analisis produk dan strategi kompetitor sampai penerapan strategis. Adanya hal ini juga karena aktivitas globalisasi yang awalnya hanya untuk menghadirkan aktivitas komunikasi jarak yang lebih dekat antarnegara untuk menjalin kerja sama melalui teknologi pendukung sampai pada penyerangan dan pengaruh kepada eksistensi budaya lokal. Pengaruh dan penyerangan tersebut tidak semua dapat diterima dengan serta merta.

Glokalisasi yang Melokalisasi

Salah satu strategi yang tepat dan banyak diterapkan oleh perusahaan internasional dalam memasarkan produknya lintas negara seperti strategi “Glokalisasi”. Glokalisasi adalah sebuah strategi perusahaan dengan mengadaptasi metode, produk, budaya, layanan bahkan strategi pemasaran agar sesuai dengan pasar setempat. Sederhananya glokalisasi adalah proses penawaran atau masuknya produk global dan kebutuhan konsumen dengan memperhatikan konteks budaya lokal. Produk global tersebut tetap menggunakan global brand yang dimiliki, namun harus melakukan adaptasi sesuai preferensi budaya lokal tertentu. Sehingga, penawaran perusahaan akan lebih menarik bagi konsumen di masing-masing negara dengan memperlihatkan identitas kelokalan produk. Glokalisasi merupakan gabungan dua kata berikut “Globalisasi” dan “Lokalisasi”. Di mana “globalisasi” melibatkan strategi pemasaran ke seluruh dunia dan “lokalisasi” melibatkan adaptasi sesuai kebutuhan lokal atau negara tertentu. Maka dari itu, strategi glokalisasi penting dilakukan untuk ekspansi perusahaan dan memperluas peluang sukses bisnis. Keberhasilan strategi ini berasal dari kepekaan perusahaan dalam melihat selera, kebutuhan, peluang dan memahami kebiasaan konsumen suatu negara.

Glokalisasi di Indonesia

Begitulah gambaran dari bagaimana Glokalisasi yang terjadi di Indonesia. Masuknya glokalisasi memiliki peluang besar bagi perusahaan untuk memperkenalkan produk globalnya dengan memperhatikan identitas lokal. Kepekaan tersebut tidak lepas dari riset pasar yang dilakukan, mencari peluang dan kelemahan kompetitor yang tentunya melihat dari preferensi kebutuhan budaya lokal.