Mahasiswa MARS UMY Kaji Brand Journalism melalui User Generated Content

Brand journalism muncul sebagai strategi yang berharga bagi organisasi kesehatan untuk berinteraksi dengan konsumen dan membangun hubungan merek yang kuat. Pendekatan ini melibatkan penggunaan teknik penceritaan jurnalistik untuk memberikan komentar ahli dan memenuhi kebutuhan informasi konsumen. Layanan kesehatan dapat mengembangkan koneksi emosional dengan konsumen melalui kepercayaan, pengaruh referen, dan tanggung jawab sosial perusahaan, yang mengarah pada komitmen afektif.

Sebagian mahasiswa MARS UMY peserta mata kuliah.

Berhadapan dengan perkembangan pesat dalam media digital, mahasiswa Magister Administrasi Rumah Sakit (MARS) Universitas Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) mengkaji penggunaan brand journalism dalam aktivitas pemberitaan kesehatan melalui platform user generated content. Mereka mengikuti kuliah bersama Fajar Junaedi, dosen Ilmu Komunikasi UMY yang aktif menulis di berbagai media pada Kamis (21/11). "Earned media adalah pembahasan organik mengenai brand dari pihak eksternal. Ini tidak melibatkan pembayaran atau kolaborasi, melainkan inisiatif dari pihak eksternal itu sendiri," ujar Fajar. Fajar menambahkan bahwa liputan media dan user generated content (UGC) merupakan bentuk dari earned media.

Diharapkan setelah mengikuti kuliah ini, mahasiswa bisa menulis dan publikasi di media tentang berita program pengabdian masyarakat, maupun berbagai konten inspiratif tentang kesehatan. Mahasiswa sangat antusias mengikuti kuliah ini.