Diplomasi Publik ASEAN di Korea Selatan : Branding ASEAN & Bridging People

ASEAN-Korea Centre

Rakyat adalah salah satu dari tiga pilar inisiatif diplomatik Korea Selatan, yang dikenal sebagai "New Southern Policy."

ASEAN Roundtable adalah program diplomasi publik yang dikelola oleh mahasiswa di Graduate School of International Studies, Seoul National University, Korea Selatan. Roundtable ini didirikan pada Maret 2018 dengan visi menjadi praktik terbaik konektivitas antar warga antara ASEAN dan Korea Selatan.

Untuk mencapai tujuan ini, ASEAN Roundtable memiliki dua tujuan dan strategi utama yaitu untuk meningkatkan kesadaran ASEAN melalui "branding ASEAN" dan untuk membina hubungan antara ASEAN dan Korea Selatan dengan "bridging people."

Branding ASEAN

Ada kesenjangan kesadaran dan persepsi tentang ASEAN di Korea Selatan. Analisis oleh ASEAN-Korea Center (AKC) menunjukkan dua karakteristik penting yang menjadi dasar bagi strategi branding ASEAN. Pertama, orang Korea tidak akrab dengan istilah ASEAN, yang mengacu pada organisasi regional di Asia Tenggara. Kedua, ada stereotip terhadap ASEAN di antara orang Korea, melihat ASEAN terdiri dari tempat liburan dan negara berkembang.

Untuk mempromosikan branding yang berdampak terhadap ASEAN, para anggota ASEAN Roundtable berkumpul seminggu sekali setiap semester untuk menyebarluaskan isu-isu ASEAN dari sudut pandang mereka. Seorang presenter menyiapkan analisisnya sementara yang lain membagikan pendapat dan kritik mereka. Ada tiga belas presentasi total selama dua semester dengan sekitar dua puluh siswa menghadiri setiap sesi. Kadang-kadang, panitia menawarkan masakan ASEAN sehingga para peserta dapat menghargai rasa dan aroma regional.

Topik yang didiskusikan sangat beragam karena membahas tiga pilar ASEAN dan perannya dalam memberikan contoh bagi pengelompokan regional lain yang muncul, seperti the Economic Community of West African States (ECOWAS) and the Southern Cone Common Market (MERCOSUR) di Amerika Latin. Beberapa presenter menyentuh skema yang sangat tepat waktu dan kritis, seperti respons efektif ASEAN terhadap perang dagang dan peran konstruktif ASEAN dalam proses perdamaian antar-Korea.

Bridging People

Gagasan utama di balik strategi ini adalah menyediakan platform untuk keterlibatan antara anggota ASEAN Roundtable, sebagian besar mahasiswa pascasarjana dan organisasi terkait ASEAN di Seoul.

Kunjungan institusional oleh mahasiswa pascasarjana sangat bermanfaat bagi organisasi dan pengunjung. Untuk organisasi, kunjungan dapat dianggap sebagai indikator pengakuan institusional dalam masyarakat Korea. Pada saat yang sama, anggota roundtable dapat memiliki kesempatan untuk mendiskusikan kepentingan mereka dengan pejabat dan praktisi tingkat tinggi secara eksklusif. Orang-orang ini nantinya dapat berfungsi sebagai mentor atau menawarkan sumber daya untuk wawancara hingga penelitian mahasiswa.

Menjadi pembangun hubungan bagi siswa Korea dan internasional agar lebih terhubung dengan ASEAN, roundtable sangat memainkan peran aktif. Pada tahun 2018, roundtable memberikan hormat kepada empat organisasi di Seoul yaitu AKC, Kedutaan Besar Kerajaan Thailand, Sekretariat Kerjasama Trilateral dan Kedutaan Besar Vietnam. Di tempat-tempat ini, para peserta memiliki kesempatan untuk membahas kebijakan Korea Selatan dan ASEAN satu sama lain sementara di hadapan duta besar dan pejabat tinggi.

Pencapaian Diplomasi Publik

Pada November 2018, roundtable memiliki peserta dari dua puluh empat negara, terutama di Asia dan Afrika. Jawaban peserta dalam survei evaluasi mencerminkan persepsi positif mereka terhadap ASEAN. Setelah bergabung dengan roundtable, semua responden menyadari apa itu ASEAN dan bagaimana cara kerjanya. Beberapa dari mereka sepakat bahwa roundtable ini dapat bermanfaat bagi karir masa depan mereka, sementara beberapa memutuskan untuk melanjutkan studi dan penelitian mereka di ASEAN. Di bawah ini, saya mengambil kata-kata kunci yang paling menjelaskan apa yang dipelajari peserta dari roundtable.

Menariknya, 95 persen responden percaya bahwa ASEAN akan memainkan peran penting dalam politik internasional pada dekade berikutnya sementara 5 persen skeptis. Ketika bertanya tentang tantangan utama bagi ASEAN, para peserta menempatkan pengaruh lingkungan eksternal terhadap tekanan politik dan ekonomi domestik masing-masing negara anggota. Tantangan eksternal ini termasuk persaingan strategis antara AS dan China, dominasi satu kekuatan besar atas kawasan dan ketidaksepakatan negara-negara anggota mengenai masalah regional seperti Laut Cina Selatan dan Semenanjung Korea.

Ada empat poin pembelajaran dari kegiatan diplomasi publik yang dikelola oleh mahasiswa ini. Pertama, program ini telah sejalan dengan “New Southern Policy” pemerintah yang secara otomatis dapat menarik dukungan kelembagaan dan audiens potensial.

Kedua, tujuan dan strategi yang jelas membantu penyelenggara membentuk program dan memitigasi risiko. Presentasi dan kunjungan kelembagaan dipilih sebagai kegiatan inti karena itu sesuai dengan sifat peserta.

Ketiga, strategi media diperlukan untuk meningkatkan publisitas dan kesadaran. Roundtable menerapkan beberapa langkah. Setelah menyelesaikan kegiatan setiap minggu, koordinator membagikan deskripsi di grup publik Facebook agar mereka yang ketinggalan sesi dapat melihatnya. Grup ini juga berperan sebagai sesi online berbagi informasi. Selain itu, koordinator berbagi kisah roundtable baik dalam bahasa Inggris dan Korea dengan platform online untuk organisasi terkait ASEAN di Korea Selatan, seperti blog dan situs web AKC.

Diakhir, saya melihat bahwa mengidentifikasi dan melibatkan pemangku kepentingan strategis adalah hal yang sangat penting. Dalam hal ini, roundtable telah mendapatkan dukungan berharga dari dua mitra institusional, AKC dan Yulchon LLC. Sehingga masa depan persahabatan antara Korea Selatan dan ASEAN akan semakin meningkat seiring berjalannya waktu.