Mengenal Perencanaan IMC

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Untuk memulai sebuah bisnis, tentu saja kita harus mengetahui dan juga memahami apa yang saat ini digemari oleh masyarakat. Seseorang yang akan memulai bisnis harus kreatif dan mengikuti perkembangan zaman, supaya nantinya bisnis tersebut trend atau dikenal oleh masyarakat luas. Salah satu hal yang harus dilakukan untuk memulai sebuah bisnis adalah membuat rencana IMC.

IMC atau Integrated Marketing Communication adalah sebuah rangkaian perencanaan untuk menggabungkan atau mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi pemasaran untuk mencapai tujuan yang diinginkan. Dari pengertian tersebut bisa kita simpulkan bahwa IMC merupakan sebuah strategi yang digunakan untuk memperkenalkan merek produk kita kepada masyarakat luas melalui berbagai media yang tersedia pada saat ini.

Ada beberapa tahapan yang harus dilakukan untuk merencanakan IMC, yaitu:

1. Analisis Situasi

Langkah awal yang harus dilakukan adalah dengan mengetahui dan menganalisis kondisi masyarakat pada saat ini. Terapkan analisis SWOT untuk menganalisis produk bisnis. Hal ini dilakukan untuk mengetahui apa saja trend yang beredar pada saat ini dan mengetahui apa saja yang dibutuhkan oleh masyarakat.

2. Tujuan Komunikasi Pemasaran

Tujuan pemasaran dapat dibagi dua bagian, yaitu tujuan umum dan juga tujuan khusus. Adanya tujuan pemasaran akan sangat berguna untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat untuk bisnis yang akan kita jalankan.

3. Strategi Komunikasi

Perencanaan berikutnya adalah menentukan strategi komunikasi. Strategi ini bisa berpengaruh bagi citra dan pemasaran produk. Gunakan analisis STP untuk menjangkau pasar yang diinginkan. Kita juga harus menentukan nama produk dan juga tagline yang mudah diingat oleh masyarakat.

4. Marketing Mix

Lalu, tahap selanjutnya adalah menentukan kombinasi marketing yang sesuai dengan bisnis. Marketing mix sendiri merupakan strategi pemasaran yang mana perusahaan akan mengintegrasikan elemen yang ada di dalamnya. Terdapat tiga jenis marketing mix, yaitu 4P (Product, Price, Place, and Promotion), 4C (Customer Solution, Cost, Convince, and Communication) dan 4E (Experience, Exchange, Everywhere, and Evangelism).

5. Bauran Komunikasi Pemasaran

Produk yang kita miliki haruslah dipromosikan supaya bisa dikenal oleh masyarakat luas. Dengan begitu, kita harus menentukan bauran komunikasi yang sesuai dengan produk kita. Dengan begitu, komunikasi pemasaran akan jauh lebih efektif karena pesannya dapat tersampaikan dengan baik.