Brand Placement dan Brand Awareness Produk dalam Iklan

Sumber: Dokumentasi Pribadi

Pada saat ini, era globalisasi menuntut adanya persaingan pasar antara perusahaan yang satu dengan yang lainnya. Semua perusahaan berlomba-lomba untuk mempertahankan produknya tetap menarik perhatian di kalangan masyarakat luas. Dalam hal ini, setiap perusahaan harus menggunakan strategi pemasaran yang tepat supaya produknya dapat tersampaikan dengan baik kepada khalayak.

Komunikasi pemasaran adalah salah satu strategi yang diperlukan oleh perusahaan untuk mempromosikan produknya. Seperti yang kita ketahui, saat ini banyak sekali saluran komunikasi pemasaran yang dapat digunakan untuk memperkenalkan sebuah produk, baik melalui media cetak maupun media elektronik. Salah satu cara yang masih digunakan oleh berbagai perusahaan untuk mempromosikan produknya adalah melalui sebuah tayangan iklan.

Iklan biasanya digunakan untuk menyampaikan informasi mengenai produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada publik. Pesan ini disampaikan melalui berbagai jenis media massa, seperti koran, majalah, brosur, maupun media sosial. Melalui iklan, perusahaan dapat menarik perhatian khalayak terhadap berbagai produk yang ditawarkannya. Iklan merupakan salah satu faktor yang memiliki dampak besar untuk keuntungan perusahaan.

Sebuah iklan harus dibuat dengan kreatif. Iklan dikemas sedemikian rupa supaya produk yang ditawarkan terlihat lebih menarik. Adanya perkembangan teknologi tentu saja mempengaruhi kualitas iklan. Apabila iklan terlihat menarik, maka masyarakat akan terpengaruh saat melihatnya. Dengan begitu, mereka akan mempertimbangkan untuk memiliki produk tersebut.

Melihat perilaku masyarakat dan perkembangan teknologi saat ini, perusahaan memilih untuk menyelipkan produknya dalam acara-acara yang ditayangkan melalui televisi. Hal ini dilakukan karena iklan yang ditayangkan melalui televisi bisa menjangkau masyarakat secara luas. Salah satu contohnya adalah adanya produk yang dipromosikan melalui sinetron maupun film. Hal ini dilakukan karena sinetron atau film dapat mempengaruhi penontonnya.

Penempatan merek produk dalam sinetron atau film disebut sebagai brand placement. Kegiatan ini dilakukan dengan menempatkan nama, logo, ataupun kemasan produk dalam sebuah tayangan acara televisi. Hal ini dilakukan supaya penonton dapat menyadari adanya produk tersebut dan menciptakan keinginan untuk membelinya. Iklan tersebut akan membangun kesadaran akan merek atau biasa disebut sebagai brand awareness. Artinya, produk tersebut telah membangun citra dan calon pembelinya akan terus mengingatnya.

Salah satu contoh dari penjelasan di atas adalah adanya promosi permen Kopiko dalam drama Korea yang berjudul “Vincenzo”. Bagi penggemar drama Korea, “Vincenzo” adalah salah satu drama yang telah menarik banyak sekali perhatian dari masyarakat internasional. Penempatan iklan tersebut bisa dibilang sangat alami dan tidak terkesan seperti menjual secara terang-terangan. Hal ini membuat penonton merasa lebih nyaman dan tidak terganggu saat menontonnya.

Brand placement dari permen Kopiko diletakkan dalam beberapa scene dari beberapa episode drama yang ditayangkan. Produk tersebut di promosikan pada beberapa adegan yang dilakukan oleh pemain film, sehingga penonton tidak akan melewati iklan tersebut. Selain itu, logo Kopiko juga ditempatkan pada credit title di setiap akhir episodenya. Tentu saja hal ini membuat keuntungan yang besar bagi produk tersebut.

Brand awareness tercipta dengan menempatkan permen Kopiko dalam drama “Vincenzo” yang diperankan oleh aktor dan aktris ternama. Penonton drama tersebut secara alami menyadari bahwa produk tersebut beberapa kali muncul di tengah-tengah penayangan drama. Inilah satu faktor adanya kesadaran merek pada penonton. Mereka akan penasaran dengan produk tersebut dan memilih untuk membelinya.

Kopiko saat ini dikenal sebagai permen pengganti kopi. Merek ini merupakan salah satu produk asal Indonesia yang sudah menyebar secara luas di beberapa negara dunia. Dengan begitu, saat ini produk tersebut memiliki posisi sebagai produk bermerek global. Bisa kita simpulkan bahwa permen Kopiko telah berhasil melakukan brand placement dan juga brand awareness melalui iklan yang ditayangkan dalam drama Korea.